情感互动在快速消费品类包装设计中的应用研究

作     者：仝丹 

作者单位：天津科技大学 

学位级别：硕士

导师姓名：纪向宏

授予年度：2019年

学科分类：1305[艺术学-设计学（可授艺术学、工学学位）] 13[艺术学] 

主      题：情感互动 快速消费品 包装设计 

摘      要：随着上世纪90年代我国包装工业的迅速发展,快速消费品保障的发展更是突飞猛进,而随着企业之间竞争越演越烈的局面,商品之间在产品质量、功能性方面的差距也越来越小,因此推动了情感互动包装设计的诞生。情感互动包装设计在快速消费品类包装设计上的恰当应用能够实现消费者与产品、企业之间进行精神层面的心灵对话,具有“温度、“人情味的包装能够为企业产品带来更多的附加值,成为商战中一把锋利的“软刀子。情感是消费者感性消费的关键因素之一,从不同角度诉求出发,研究不同诉求背后消费者的心理情感需求,并将这些需求进行“人性设计的艺术表达,应用于最直观的包装设计中,使消费者在短短几秒钟之内与产品擦出情感火花,吸引、了解、交互,唤醒消费者的购买欲望。本课题共分为六个篇章,第一篇章为前言部分,包含了课题研究的背景、课题研究的目的与意义、课题国内外研究动态及发展趋势、课题研究的内容与构架以及课题研究方法五块内容,为课题研究的展开提供了很多动力支持与方向引导;第二篇章就情感互动设计与快速消费品类包装之间的关系展开了较为详尽的论证,总结了两者之间相辅相成的互助推进发展的关系;第三篇章中对于快速消费品包装设计中情感互动的包装设计原则进行了总结与归纳,分别从色彩、图形、文字、结构、材料五个方面提炼了对应的设计方法;第四篇章则是情感互动在外卖品牌包装设计中的应用实例部分,该篇章主要结合笔者研究生毕业设计作品进行了课题研究的实践性的论证。第五部分是结论;第六部分则是对该研究领域的展望。总之,情感互动在快速消费品包装中的设计始终要遵循“以人为本的设计初心,帮助企业提高利益、消费者满足需求、承担设计者该有的社会使命,推动社会人文经济的发展。