自媒体时代下妥乐景区“网红”营销模式研究

作     者：杨兰兰 

作者单位：贵州师范大学 

学位级别：硕士

导师姓名：殷红梅

授予年度：2020年

学科分类：12[管理学] 02[经济学] 0202[经济学-应用经济学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)] 020202[经济学-区域经济学] 

主      题：妥乐景区 网红营销 要素体系 SICAS模型 

摘      要：随着自媒体时代的到来,人们获取旅游信息的方式越发多样,获取旅游信息的速率也越来越高,旅游营销的方式也发生了巨大的改变。2016年以来,“网红一跃成为时下家喻户晓的热门词汇,随着自媒体的普及率不断提高以及受众对自媒体平台的过分依赖,“网红不再是人们茶余饭后娱乐消遣的人物,而是在“网红营销的催化下,变成了受人追捧的“明星,实现了自身的经济价值。近几年,“网红经济的影响力逐渐扩大,“网红营销的作用范围也越来越广,“网红+旅游的融合对旅游业也产生了巨大的影响。如今,越来越多的旅游景区都实施了“网红营销,使得“网红营销的模式五花八门,但是,在网红竞争如此激烈的环境下,究竟景区该如何实施网红营销,采用何种模式实现景区的网红发展,已经成为旅游景区面临的共同难题。本文以网络营销理论和关系营销理论为支撑,运用文献分析法对国内外网红营销的发展、特征、影响等方面内容进行了整理。同时,以妥乐景区为例,运用ROST文本分析法、扎根理论编码等方式构建了妥乐景区网红营销要素体系,并运用问卷调查法、SPSS因子分析法对妥乐景区网红营销要素进行了市场调查和综合分析,然后基于SICAS模型对数据进行综合评价,从本文研究结果可以看出,虽然妥乐景区已经拥有了网红营销的意识并实施了简单的网红营销手段,但是对景区自身网红营销要素认识不明晰,网红营销模式不健全,网红营销效果不明显。最后,基于研究结果提出了妥乐景区SICAS网红营销模式的对策和建议,一方面,为妥乐景区开展网红营销提供一定的参考价值,另一方面,以期为旅游景区网红营销的开展、模式的选择提供一定的借鉴。