中国电影国际营销目标市场选择研究

作     者：许梦桥 

作者单位：北京交通大学 

学位级别：硕士

导师姓名：高红岩

授予年度：2019年

学科分类：1303[艺术学-戏剧与影视学] 13[艺术学] 

主      题：中国电影 国际营销 目标市场选择 

摘      要：在全球化背景下,我国政府颁布了一系列政策,推动中华文化走向世界以及促进文化产业发展。尽管中国电影产业发展取得了令人瞩目的成果,但是中国电影的国际竞争力仍然较弱,因此,如何通过国际营销目标市场的选择,推动中国电影“走出去战略的实施,成为提升中国电影国际竞争力和影响力的重要一环。电影作为一种文化产品,在开展国际营销时要充分考虑“文化折扣的影响。本文基于国际营销理论和跨文化理论,以中国电影为研究对象,进行跨学科方面的研究,分析中国电影国际营销的现状与问题,对文化差异进行了研究,基于Hofstede国家文化模型,结合Kogut和Singh的文化距离测量法,计算中国与17个主要文化产品贸易国的文化距离。通过收集数据建立回归模型对中国电影国际营销目标市场选择的影响因素进行实证分析,检验了文化距离、地理距离、GDP以及商业环境风险对国际目标市场选择的影响。结果表明,中国电影国际目标市场选择与文化距离显著负相关、与目标国GDP显著正相关、与地理距离和商业环境风险指数无显著相关性。实证分析后以具体影片为例,分析其缩小文化差异选择国际市场的成功经验。最后站在管理决策者的视角,并根据中国电影国际营销的现状,分析相关影响因素,提出了中国电影国际营销目标市场选择的管理建议:采用聚类分析的方法划分中国电影国际市场层级,沿着从第一层级市场逐步进阶到第三层级市场的选择路径,深耕“一带一路沿线亚洲市场,以合拍片开拓欧美市场,逐步进入更广泛的国际市场。