“水果邦”水果专营企业品牌形象设计与研究

作     者：虞爽 

作者单位：云南师范大学 

学位级别：硕士

导师姓名：黄毅

授予年度：2019年

学科分类：1305[艺术学-设计学（可授艺术学、工学学位）] 1304[艺术学-美术学] 13[艺术学] 

主      题：品牌设计 民族性 地域化 创新设计 

摘      要：水果邦水果专营企业品牌的定位是具有一定的地域性及文化传播功能的水果品牌,区别于现代化都市生活中的连锁水果超市,我们的这个品牌的目标是营造一个民族个性与地域化,传统与时尚相结合的企业文化,通过对水果店品牌形象的塑造,将整个企业品牌的文化和精神,核心的品牌价值展现给消费者。通过VI设计的方式,让消费者了解品牌,对品牌达到一定的认识,搭建起互相沟通了解的桥梁,让品牌走向市场的大门。对于水果邦水果店品牌形象的设计,经过前期的市场调研,品牌定位的分析,消费者日常购买的心理研究,其他竞争对手的调查和了解,对水果邦水果店的市场定位和核心价值进行了确定,针对于水果邦水果店品牌的定位,我设计了有关的3个方案。方案一,用中国画的角度来描述,设计偏向于“工笔整体的设计比较公正,运用线条勾勒的方式,将水果的元素组成圆形,给人水果饱满,品种丰富的感觉,体现了品牌的主题。方案二,偏向于“写意风格,将字体与图形相结合,用手绘的形式表现,更加具有整体性,手绘中的留白凹凸给人带来一种木刻版画的感觉,朴实无华,体现东方之美,自然生动。方案三,以地区特色为出发点,体现云南普者黑独特的民族特点,将传统的民族特色与现代社会的时尚相结合,体现出品牌独特的文化内涵。不仅具有浓厚的自然气息,与深厚的民族文化色彩,更具有现代化城市生活多样的水果种类与绿色健康的水果品质,在带给广大消费者健康高品质生活的同时,也能将独特的地域特色与民族文化融入现代生活。这几套不同的设计方案是根据品牌目标不同的人群定位进行设计的,运用了不同的表现手法,水果邦的出现不仅是自然与城市的结合,更是时尚元素与传统文化的碰撞。通过这次对于水果邦水果店品牌系统化的设计,使小型企业更加能够了解视觉形象的设计对于一个品牌的重要性,能让品牌在激烈的市场竞争中站稳脚,取得优势,并且可以将品牌的形象不断更新和优化,最终成功的建立起和市场消费者之间不可替代的终身价值关系。