延长县剪纸公众号推广研究

作     者：李阳光 

作者单位：西安工程大学 

学位级别：硕士

导师姓名：邵璐

授予年度：2019年

学科分类：0304[法学-民族学] 030405[法学-中国少数民族艺术] 03[法学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学] 

主      题：延长县剪纸 微信公众号 推广策划 设计实践 

摘      要：在地属陕北的延长县,剪纸一直以来都是当地重要的手工艺,随着外部文化生态的改变、窑洞的废弃,使得用来装饰窑洞窗户的剪纸艺术走向了发展低谷。本文通过多次实地调研,对延长县民间剪纸进行了纵向深度了解,从当地的民俗文化、地域特点、历史背景入手,归纳分析了延长民间剪纸的艺术特征、表现形式。梳理总结了延长县剪纸发展现状,提出延长县未来发展之路:延长县剪纸发展不能止步于上榜“申遗名录,需植根传统文化,追求独具匠心;注入时代血脉,激活价值基因;内容创新发展,重焕剪纸生机。如今,伴随着新媒体的崛起,利用新媒体这一媒介对延长县剪纸保护、传承、开发和利用显得适时且必要。微信公众号拥有良好的用户基础,可兼容的第三方接口服务,且门槛低、传播形式富媒体化、操作简易、便捷移动,这些特征都使得传播的深度和广度进一步扩大。对于延长县剪纸而言,微信公众号是一个有效推广的渠道,同时对于延长县的脱贫攻坚工作,也可起到有力的助推作用。本文先从微信公众号整体运营之道入手,对“美在民间剪纸艺术“陕北记“剪纸图案大全“升科剪纸“中华剪纸艺术五个剪纸相关公众号进行切面剖析研究。基于样本研究结合延长剪纸的自身特点,依据传播学相关理论,探究出适合延长县剪纸的微信公众号运营模式,提出了延长县剪纸微信公众号的推广策划:设置多功能自定义菜单、建立PUGC多元内容结构、构建跨平台矩阵推广模式、打通线上线下交互传播渠道、创办剪纸兴趣社群。后再深入细化分析研究到整体形象设计、内容推送这两个维度,基于数据平台对样本监测的有益数据,得出形象设计需艺术化表达,功能界面要实用化设置,推送时间和频率应固定化,推送内容可贴和热点、注重构建用户身份四个结论。笔者将结论运用到构建延长县剪纸微信公众号的实践当中,通过微信公众号激活延长县剪纸价值基因,释放出延长县剪纸更多艺术魅力,为延长县剪纸发展注入新动能。图57幅,表12个,参考文献52篇。