G银行邢台分行信贷营销策略研究

作     者：李永娜 

作者单位：石家庄铁道大学 

学位级别：硕士

导师姓名：茹长芸;杨津

授予年度：2019年

学科分类：12[管理学] 02[经济学] 0202[经济学-应用经济学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)] 020204[经济学-金融学（含∶保险学）] 

主      题：G银行 信贷营销 策略优化 

摘      要：近年来,随着银行业的发展和金融体制改革的进一步深化,城市商业银行纷纷实施了跨区域经营策略。伴随而来的是信贷市场逐渐由卖方市场转变为买方市场,信贷市场结构发生着重大变化,银行业市场竞争不断升级。另外,受到证券、保险、信托、基金、租赁等业务的挑战,再加上互联网银行所带来的冲击,我国商业银行特别是城市商业银行面临着巨大的挑战。为此,本文专门选择城市商业银行信贷营销策略予以研究,以期促进城市商业银行的健康发展。本文以G银行邢台分行信贷业务为研究对象,在结合市场营销相关理论和实际工作实践的基础上进行分析。首先,对G银行邢台分行信贷营销现状进行了介绍,利用4PS营销组合进行全面分析,同时找出G银行邢台分行信贷营销存在的问题。其次,通过利用PEST环境分析和波特五力模型对G银行邢台分行信贷营销的宏观环境、微观环境进行全面分析,为G银行邢台分行的信贷营销策略优化提供背景依据。最后,本文从产品、价格、渠道、促销四个方面对G银行邢台分行信贷营销策略进行了优化,并为策略的顺利实施提供保障措施。