安源富民村镇银行发展战略研究

作     者：汪梦蕾 

作者单位：江西财经大学 

学位级别：硕士

导师姓名：胡海波

授予年度：2019年

学科分类：12[管理学] 02[经济学] 0202[经济学-应用经济学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)] 020204[经济学-金融学（含∶保险学）] 

主      题：村镇银行 发展战略 定位 

摘      要：构建高效的农村金融市场一直是中央农村工作关注的核心问题。自2006年12月中国银监会试点新型农村金融机构至今,村镇银行已历经十年发展。随着经济金融、市场及技术环境的变化,村镇银行为我国农村地区金融网点有限、金融供给不足、同业竞争不充分等瓶颈问题提供了解决方案。与此同时,村镇银行在发展规模、社会认可、管理经营、风险控制及人力保障方面还存在诸多短板,这些不足从不同程度上给村镇银行的市场定位带来了威胁和考验。村镇银行已经走过了谨慎探索和规模扩张的前期阶段,越来越多的村镇银行开始投身于探索高质量发展之路。因此,对村镇银行未来发展战略的研究具有一定的现实意义。江西萍乡第一家村镇银行——安源富民村镇银行在红色安源挂牌至今已近七年时间,从目前发展情况看,安源富民村镇银行整体资产质量优良,资产负债规模不断壮大,农户和小微企业贷款余额保持较快增长,在“支农支小和服务地方实体经济方面发挥了重要作用。本文以安源富民村镇银行为研究对象,立足当前地方经济发展情况,通过对该行发起行背景及近年来总体经营情况等的介绍,分析其在竞争过程中面临的内外部复杂环境及存在的不足,并进一步探索制定其未来的发展战略规划,以期为经济新常态下村镇银行助力乡村振兴、扎根本土发展提供有益借鉴。首先,论文运用PEST分析法对萍乡市银行业整体发展环境进行分析,提出安源富民村镇银行正处于政策有利、经济向好的金融发展大环境中,但在公众认知度和科技运用等方面也存在短板。其次,通过波特五力模型分析了萍乡市银行业市场的竞争态势,提出安源富民村镇银行的差异化比较优势,但随着新型金融主体的不断崛起,同时也面临着激烈的市场竞争。再次,运用SWOT分析法梳理了安源富民村镇银行拥有的优势和机会,同时指出其面临的劣势和挑战。村镇银行要在激烈竞争的银行业“丛林里探索未来发展之路,必须在坚守现有战略定位、保持存量市场份额的基础上,充分发挥好潜在优势,进一步利用其灵活的机制打造出鲜明的区域品牌。最后,论文从人员、技术、组织、政策四方面提出了措施保障。