快手中农村人群的传播形象研究

作     者：孙杰 

作者单位：中央民族大学 

学位级别：硕士

导师姓名：汤文靖

授予年度：2019年

学科分类：050302[文学-传播学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学] 

主      题：快手 农村人群 传播形象 

摘      要：快手是2018年用户数量最多,且最具争议的短视频社交软件,用户数量最多是因为其拥有中国最大多数的农村人群,最具争议是因为这些农村人群在快手上的形象有正面也有负面,其中负面形象备受关注批评。相关数据报告表明快手用户的基本特征和中国网民的基本特征是相适应的,快手的农村用户数量和中国农村网民数量是相适应的。我们很少能在其他一些主流平台看到这些相适应的部分,但在快手上我们可以看到这些被主流媒体遮蔽的“非主流人群的身影,这是非常可贵和有价值的。所以笔者将快手中农村人群的传播形象作为研究重点,应用定量分析的方法搜集符合农村人群的有效样本,并以八大指标记录在表:行为类型、语言、有无脏话、穿着、性别、大致年龄段、是否低俗、调性,进行多维度的比较分析,从中得出快手上农村人群有四大行为类型:记录生活方式、表演表现、演绎特殊行为、售卖农副产品。在笔者观察中正面形象样本为117个,负面形象样本有44个,对于农民形象塑造无影响的有39个。而且大部分表现正面形象的样本都集中在记录生活方式和售卖农副产品两种行为类型中。由数据可知正面形象远远多于负面形象,但社会舆论中对快手农村群体负面形象的认知却远高于正面形象,由此现象展开,笔者对快手中农村群体正面形象的传播原因进行分析:务实精神引导正面形象、克制精神助推平等话语权、快手平台的帮助与扶持。负面形象的传播原因从农村群体自身角度来说:生活环境导致传统思想转变较慢、金钱驱使导致内容低级庸俗、被忽视的群体渴望关注和认可。从外界环境的角度总结为:负面拟态环境误导认知、刻板印象导致选择性忽视、个性化推荐造成信息茧房、中立价值观会滋生负面内容、经济劣势阶层无法实现文化逆袭。最后笔者对负面形象的解决提供了以下几点方法:农民自身:摆脱陋习,主动接触新时代新思想、媒体报道:正确客观报道,积极扶持正面形象、政府教育:重视农村群体的思想教育、平台算法:担负社会责任,积极引导正确价值观。希望笔者的研究能为快手平台上的农民形象起到一定程度的改观作用。