新华网自办马拉松赛事的传播文本研究 ——以2017广安国际红色马拉松赛事为例

作     者：徐翰 

作者单位：成都体育学院 

学位级别：硕士

导师姓名：史春东;周雪蕾

授予年度：2019年

学科分类：050302[文学-传播学] 0403[教育学-体育学] 04[教育学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学] 

主      题：新华网 媒体自办赛事 马拉松 传播文本 

摘      要：自从2014年国务院下发的《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》颁布以后,取消了商业性、群众性体育赛事审批权,独立型的马拉松赛事如春笋般涌现,大量的媒体也开始举办各类体育赛事。新华网于2017年开始打造“韵动中国马拉松赛事IP,广安国际红色马拉松赛(以下简称“广安马拉松)被列入到“韵动中国系列赛事中。广安马拉松赛是由新华网自主创办的体育赛事,并由新华网体育频道完成赛事的运营、传播。目前国内对媒体自办赛事的传播文本研究较少,因此通过对新华网自办马拉松赛事的传播文本进行研究,呈现出两种不同媒介文本的特点,以及新华网在赛事传播过程中如何体现广安马拉松赛事文化,提升广安城市形象。本文以2017年广安马拉松赛事传播文本为研究对象,新华网为了迎合不同受众的信息需求,将传播文本划分为新华网体育频道网站上刊登的“网站文本与“韵动中国微信公众号上发表的“公众号文本,从网站文本中的议题设置、数量与类型、体裁、排版设计分析新华网对自办马拉松赛事的网站文本特点;从公众号文本的数量、文本主题、文本形式分析新华网对自办马拉松赛事的公众号文本特点。分析发现,新华网采用多种全媒体传播手段对赛事进行传播,最终的稿件也根据受众群体、传播渠道的不同而呈现不同的稿件形式、语言风格。并且在稿件的选题中,能够把枯燥乏味的马拉松赛事的聚焦点打开,有体现健康生活、坚韧品质的人物稿件;有体现赛事盛况的现场捕捉特写;有体现赛事文化的周边创作;有体现城市营销发展的马拉松赛事侧记;有体现体育精神与民族自信的体育评论……这些传播文本的特点在以往马拉松赛事中很少见,在开放体育赛事审批权前,马拉松赛事多数是依附于其他大型综合性体育赛事下,媒体在对马拉松赛传播过程中,其丰富的选题内容、全方位的传播手段、立体化的传播体系为媒体传播自办体育赛事打开了一扇新的大门。在文本研究中发现,新华网对2017广安马拉松赛事的传播过程中,紧紧围绕其“红色赛事主题文化开展,“奔跑吧,少年红马公益行活动、选取广安市普通职员作为代言人、报道普通跑友的不普通故事、学生记者项目等,都是在诠释“从容优雅的红色,激情澎湃的红色,炽烈奔放的红色,充满梦想的红色。这一“红色主题。并通过赛道、奖牌设计、高传播量将广安城市元素融入马拉松赛事中,提升广安城市的形象。