媒体融合环境下淮北日报社发展战略研究

作     者：李墨涵 

作者单位：中国矿业大学 

学位级别：硕士

导师姓名：吉峰

授予年度：2019年

学科分类：05[文学] 0503[文学-新闻传播学] 

主      题：媒体融合 淮北日报 新媒体 战略 环境 

摘      要：21世纪以来,互联网等新技术飞速发展,迅速改变影响着人们生活的方方面面。尤其是使信息传播方式发生了翻天覆地的变化,传统的获取信息的途径和阅读习惯发生了颠覆性变革,对传统媒体的生存提出了挑战。面对媒体融合环境下各方面的挑战,陷入发展瓶颈的传统报业只有用壮士断腕、破釜沉舟的决心和毅力不断创新改革,才能探索出适合自己的,使报业可持续发展的康庄大道。挑战与机遇总是相辅相成、相伴而生,寒冬之后必是春光明媚,媒体融合给传统报业带来了新的转机,给了传统报业焕发新的生机活力的机会。淮北日报已经进行媒体融合转型发展尝试,改进内容与版面、搭建了新媒体平台框架、拓展客户资源、进行多元化经营。但转型还不够彻底和系统,亟需制定新媒体发展战略,进一步提升市场影响力、竞争力,实现长足的永续发展。因此,本选题对指导淮北日报社进行更进一步的媒体融合转型发展具有十分重要的理论意义和现实意义。论文运用现代管理学、新闻传播学及社会学的相关理论,通过具体的案例分析、市场调研、数据分析相结合的方法,主要研究了以下几个问题:一是分析媒体融合环境的特点和本质,阐明问题提出的背景,从新媒体和传统媒体发展现状入手,分析了媒体融合带给传媒行业的深刻变革,提出媒体融合既给传统媒体带来了挑战,同时也带来了跨越式发展的新机遇。二是理清了淮北日报社的自身情况和发展环境。通过搜集资料、调查问卷对淮北日报的发展历程、现状、基本情况、特点、优势、劣势等进行了研究,借助PEST分析、波特五力模型分析等方法理清了淮北日报社的宏观环境、微观环境、竞争形势,说明淮北日报社转型发展的必要性和可行性。三是运用SWOT分析法,梳理淮北日报社的优势、劣势、机遇、挑战,提出淮北日报社实行拓展型战略,打造产业化、市场化、本土化的传媒集团的总体发展目标。运用营销、战略等相关理论对淮北日报的转型和发展战略进行深入探讨,论证并确定了淮北日报实行拓展型战略的转型的方案。并将其发展战略具体化,提出淮北日报应优化业务布局,大力发展媒体融合,聚焦新闻主业,提升核心竞争力,实施多元化战略,进行合并整合,探索全媒体发展,增强盈利能力,建立现代企业制度等具体的战略实施路径。最后,论文得出淮北日报进行战略转型既具有可行性又具有必要性,通过合理科学的发展战略能够实现淮北日报社新的更大的发展成就的结论,为地方传统报业打造新型主流媒体提供启示与参考。本文的创新点主要有:一是探索传统媒体在媒体融合背景下的发展。二是突出对地市级传统媒体的研究,对地市级传统媒体发展改革具有一定的启发性。