基于知识付费的音频自媒体节目研究 ——以《好好说话》为例

作     者：陈晓烨 

作者单位：浙江传媒学院 

学位级别：硕士

导师姓名：王武林

授予年度：2019年

学科分类：050302[文学-传播学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学] 

主      题：知识付费 音频自媒体节目 《好好说话》 喜马拉雅 

摘      要：在互联网技术和用户需求的双重刺激下,音频自媒体平台开始尝试知识付费发展模式,将知识付费延伸到了更广阔的领域。音频自媒体节目正成为知识付费未来发展的新方向,如何立足于知识付费浪潮,是当下迫切需要解决的难点。《好好说话》作为音频领域首档知识付费节目,其成功预示着音频自媒体节目付费发展的前景和可行性,通过对其分析总结对音频自媒体节目的付费发展有一定的借鉴意义。本文选取《好好说话》为研究对象,横向对比不同平台的同类节目,采用内容分析法和问卷调查法,对110个节目样本的内容及其用户群体等进行探究,从中归纳节目成为音频领域现象级产品的原因,总结知识付费背景下,音频自媒体节目的发展困境,并提出优化策略。研究发现,《好好说话》的成功在于主创团队对内容的全程把控、对用户需求的熟悉了解、对节目的精准定位和对知识付费模式的成功探索。通过对《好好说话》的归纳总结,笔者认为,虽然我国音频自媒体节目发展处于起步阶段,用户付费习惯尚未养成,付费发展面临诸多问题,但随着知识付费的深入发展,用户更愿意为能帮助其建立优越感的知识性、专业化内容付费。在内容纵深化发展的前提下,注重品质的音频自媒体节目极具发展前景。未来,音频自媒体节目可从内容、资源、文化价值、版权等方面入手,坚持以文化价值为核心,以内容为保证,开发通识资源,提升节目文化内涵,进而扩大知识与用户接触的入口,同时借鉴国外付费经验,调整付费发展策略,实现音频自媒体节目的跨越式发展。