自媒体平台“企鹅号”的传播机制研究

作     者：聂鸣翔 

作者单位：兰州财经大学 

学位级别：硕士

导师姓名：黄建军

授予年度：2019年

学科分类：050302[文学-传播学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学] 

主      题：企鹅号 自媒体平台 传播要素 传播机制 

摘      要：近些年来,移动互联网技术的发展和智能手机的普及使我国自媒体平台也随之兴起,这也使每一个微小个体都拥有了发布信息表达观点的权利。越来越多的人利用自媒体平台,发布信息分享内容,开始拥有自己的影响力,并将这种影响力变现,人人自媒体的时代歌声唱响。2016年3月企鹅号媒体平台上线,时至今日,已成为我国影响力较大的自媒体平台。企鹅号媒体平台作为信息传播渠道之一,依靠独特的传播机制,在一定程度上增加了大众获取及分享信息的便捷性,但由于发展时间等局限,该自媒体平台在传播过程中仍然存在部分有待改进的地方。本文以腾讯企鹅号平台为研究对象,对企鹅号媒体平台的发展历程及传播要素特点进行梳理,并在此基础上构建该平台的传播模式。通过分析整个信息传播过程中的影响因素,得出该平台裂变式传播和个性化推荐的传播特征。基于上述分析本文总结出该平台存在内容创者素质良莠不齐,不适宜的信息传播行为会带来负面影响;信息内容同质化问题较为严重,内容趋同现象不仅发生在平台与平台之间,平台内部亦有内容同质化现象;算法推荐技术的广泛应用使用户对其产生信息依赖,造成信息茧房效应;企鹅号媒体平台中侵权现象频发且维权困难等问题。据此本文从提升传播者素质,内容创作者从个人向团队转变;鼓励原创内容,扩展传播渠道;完善内容把关机制,增加多元化信息内容推送;提高版权意识打击侵权行为等方面提出有建设性的措施建议。