新闻付费在传统纸媒转型中的发展研究

作     者：左洪泽 

作者单位：河北经贸大学 

学位级别：硕士

导师姓名：杨晓娟

授予年度：2019年

学科分类：050301[文学-新闻学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学] 

主      题：新闻付费 报业转型 优化策略 

摘      要：互联网时代是一个信息爆炸的时代,网络上信息纷繁复杂,受众很难从中直接获取自己感兴趣的有效信息。随着知识更新换代的速度加快,各行各业的从业人员也需要通过持续学习来提升自身素质和能力,同时很多人也在一定程度上产生了知识焦虑。稀缺性是内容付费产品的第一品性。只有稀缺的,才是市场所追逐的,而如今新媒体时代内容同质化严重,优质的内容正是稀缺的内容,也必然会成为主流选择,优质内容战胜时代的信息焦虑也成为大势所趋。在纸媒广告和发行收入日益萎靡不振的情况下,新闻付费也许才是最好的变现模式。本文以“新闻付费为研究对象,以中外传统纸媒为例,从新闻付费和付费墙的兴起和发展历程着手,对国内外新闻付费的应用现状和困境进行分析。之后探讨和比较了中外报业媒体对新闻付费的实践,以美国的《纽约时报》和《华尔街日报》、英国的《卫报》、荷兰的《The Correspondent》,国内的《人民日报》、新京报,南方报业集团,温州报业集团和财新传媒为例,对比总结出中外报业媒体在实践付费墙模式中的经验,并指出国内外新闻付费差异较大的原因。基于中外报业媒体在实践付费墙中的经验总结,笔者分别从综合类报刊媒体和专业性报刊媒体两个角度出发,最终提出国内传统报业媒体发展付费墙模式的优化策略。综合类报刊媒体的优化策略有警惕新闻的过度商业化,坚持以新闻专业主义为核心;科学制定付费的标准,完善用户个性化需求;与用户建立真实的联系,做好把关人的角色;呼吁有关部门,制定更加严格的版权保护法律共计四个。专业性报刊媒体的优化策略有细分内容服务领域,持续深耕优质内容;树立品牌知名度,提高与用户的互动;改进付费墙模式,持续优化付费订阅的流程;利用专业优势,建立属于自己的移动终端平台共计四个。未来国内媒体在新闻付费领域应分而治之,垂直专业类媒体发力在线付费内容,大型综合类媒体还是延续之前的免费模式。