基于有序Logit模型的电影投资价值评估研究

作     者：赵宇 

作者单位：天津财经大学 

学位级别：硕士

导师姓名：刘久彪

授予年度：2018年

学科分类：13[艺术学] 1303[艺术学-戏剧与影视学] 

主      题：电影产业 风险 投资价值 有序Logit模型 

摘      要：电影产业是投资密集型、高风险型的产业,在国民经济中占据重要地位。近年来,在产业政策的推动下,社会各界资本纷纷涌入电影行业,电影投资一直处于热潮,但投资结果并不乐观,投资成功率极低,造成了大量的资本浪费,这往往是因为投资者过于急功近利,没有对所投电影项目的价值进行科学评估,导致低值影片泛滥,这种情况既不利于资金的有效配置,也不利于电影产业的发展。因此,对电影项目的投资价值进行评估可以作为降低电影投资风险的一种有效手段,投资者在投资电影之前,如果对电影项目的投资价值进行科学、全面的分析,就可以在一定程度上提高投资成功率。本文在对国内外相关研究进行系统梳理的基础上,结合我国电影产业的基本情况、电影投资的特殊性和投资风险,对影响电影投资价值的因素进行了深入的分析,寻求到与我国电影投资价值评估相适应的模型。当前,电影能否获得高票房越来越取决于电影质量和宣发力度,再加上电影产品对价格的不敏感性和强排他性尤为突出,使得对电影投资价值进行评估意义重大。关于电影内容的生产主要是由主创团队来完成,而发行方面比较注重上映时机,文章通过建立多元有序Logit模型,以导演、演员、三年内同类型电影票房收益、预计上映档期、续集、电影类型为解释变量,运用评级思想设置临界值将电影进行分级,考察电影落在每一级别的概率,从而根据电影级别判断电影投资价值的高低,并运用案例分析,验证了评估模型的有效性。研究结果表明,名导演、名演员在一定程度上可以提高电影的投资价值,但其影响力存在边际递减的情况。电影类型对投资价值评估影响较大,其中喜剧、动作、科幻题材的电影更有可能获得高票房。此外,续集影片以及在黄金档期上映的影片有着良好的宣发条件,对电影的投资价值有积极影响。投资者的主要收益来自于票房分账,但电影上映时间极短,这种销售模式使得大众取舍和短期市场效应成为决定电影投资成功与否的因素,为了减少资金浪费,优化电影投资市场,投资者在进行电影投资时,应科学运用分析方法,选择优质项目,合理防范投资风险。