魏集镇旅游发展策略研究

作     者：张雪 

作者单位：山东师范大学 

学位级别：硕士

导师姓名：向来生

授予年度：2018年

学科分类：02[经济学] 0202[经济学-应用经济学] 020202[经济学-区域经济学] 

主      题：乡镇旅游 旅游市场营销 SWOT分析 政府保障 

摘      要：魏集镇在近几年的政府工作报告中,都提出了要建设旅游特色乡镇的目标,发展全域旅游。乡镇旅游的发展提升,可以改进传统旅游发展模式,实现乡镇旅游提质增效,不仅能够拉动旅游业和服务业的快速升级,实现乡镇经济的快速发展,进一步推动城镇化建设,同时也是建设美丽乡村,实现乡村振兴的有力途径。魏集镇作为最先发展旅游资源的一批小镇,主要是依托魏氏庄园的深厚文化历史资源而进行开发。目前,魏集镇耗资打造的魏集古村落,与魏氏庄园形成辉映,共同为魏集镇历史人文旅游奠定坚实基础,借助此两大资源优势,魏集镇打造古村古镇民俗风情观光游览,吸引了大量游客。此外,魏集镇毗邻黄河,拥有美丽的沿黄风景,在历史上曾经是黄河故道,农牧业基础好,拥有魏集烧鸡、魏集驴肉等特色食品招牌等等,这些都构成了多种多样的旅游元素。下一步,魏集镇将整合现有旅游资源,在魏氏庄园和魏集古村落两大核心旅游资源的基础上,发展带动整个魏集镇乡镇旅游。魏集镇旅游的发展提升,必须从当地的实际出发,在考虑整个滨州市旅游发展大环境之下,重新思考魏集镇旅游定位,制定合理的符合实际的运营模式,科学规划设计旅游发展模式,深度开发具有魏集镇旅游特色的旅游产品,与国家最新旅游政策相结合,积极开拓营销渠道,制定科学有效的营销策略,提高魏集镇旅游的知名度。除此外,一切的管理运作都离不开当地政府的保障,魏集镇政府要科学管理和运作,尤其是加大资金投入搞好旅游基础配套设施建设,魏集镇所在的惠民县乃至滨州市也要提供健康有序的旅游发展市场和环境。本文主要是通过实地调查、问卷调查分析、查阅资料、定量分析法等手段开展研究,笔者希望通过这些研究,结合魏集镇的实际情况,分析魏集镇旅游发展目前阶段存在的问题,针对现阶段市场需求,给予魏集镇旅游市场定位,并提出发展策略,同时,希望可以对乡镇旅游的研究提供一定的数据参考。本文首先对文中所使用的乡镇旅游、旅游产品、旅游市场营销等有关概念进行概述,引用了乌镇和羊山镇的乡镇旅游发展典型案例,根据先进乡镇的做法,对魏集镇特色旅游乡镇建设和发展情况进行了阐述和分析,基于魏集镇开发现状,使用SWOT分析方法对魏集镇旅游发展进行全面系统的分析,总结出魏集镇发展旅游的优势、劣势、威胁和机会,并根据分析情况,设计调查问卷对前往魏集镇旅游的游客进行问卷调查,分析出魏集镇目前存在的问题和游客对下一步旅游发展的偏好需求。根据游客需求,对魏集镇旅游进行市场定位,在准确定位的基础上,分别从开发模式、产品开发策略和市场营销手段等方面制定魏集镇旅游的发展策略。同时,提出政府在旅游发展上需要采取的保障措施。