大兴安岭地区农产品区域品牌发展研究

作     者：宋伟男 

作者单位：吉林农业大学 

学位级别：硕士

导师姓名：赵春雷

授予年度：2017年

学科分类：120301[管理学-农业经济管理] 12[管理学] 1203[管理学-农林经济管理] 

主      题：农产品区域品牌 营销战略 大兴安岭地区 

摘      要：农产品区域品牌作为推进地区特色农产品发展的关键,已经成为了提高农业现代化水平、促进农民增收和塑造地区农产品形象的重要路径。发展特色的农产品区域品牌可以深化农业结构调整、开拓农产品企业增收渠道,以及依托禀赋的资源优势打造地区专属名片,进而有力提升地区的农产品竞争力水平,实现在国内外农产品市场上的强大影响力。黑龙江省大兴安岭地区作为国家重点生态保护区,其林下农产品资源保存良好、自然优势明显,因此各类特色的农产品能够得到良好的发展并形成一定的规模。基于大兴安岭地区具有独特的区域优势和丰富的农产品资源,农产品企业也由此加大了对林下各类农产品的开发和品牌推广力度,意在通过创建农产品区域品牌来实现企业自身的影响力,进而以强有力的市场竞争力占领农产品市场。本文首先通过对农产品区域品牌核心概念及相关理论的研究,分析了农产品区域品牌与地理标志理论、产业集群理论和品牌营销理论之间的关系。其次在借鉴国内外有关农产品区域品牌发展理论的基础上,阐述了大兴安岭地区农产品区域品牌发展的现状,并从区域因素、农业产业因素、品牌经营管理因素和政府因素四个方面,以“大兴安岭蓝莓这一典型品牌为实际案例,详细的剖析了大兴安岭地区农产品区域品牌发展的规律。此外又通过问卷调查的形式对大兴安岭地区农产品区域品牌发展进行实证分析,概括总结了目前困扰大兴安岭地区农产品区域品牌发展的问题。最后文章明确了推进大兴安岭地区农产品区域品牌发展的思路,即提出“地区政府主导+农产品企业主体+行业协会辅助的主体合作模式,从品牌营销主体化战略、差异化品牌定位战略以及营销渠道多样化战略的角度,提出了大兴安岭地区农产品区域品牌发展的对策建议。