IMC视域下地级市形象传播研究——以嘉兴市为例

作     者：李潞潞 

作者单位：华东师范大学 

学位级别：硕士

导师姓名：何修猛

授予年度：2017年

学科分类：050302[文学-传播学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学] 

主      题：地级市形象 整合传播 传播管理 嘉兴市 

摘      要：城市是国家发展的载体,也是国家发展最强有力的推动者。地级市是由市辖县体制推动而崛起的,它是位于省和县之间的一个行政等级,对我国整体发展发挥着至关重要的作用。本论文认为为了增强地级市竞争力,吸引更多的技术、人才等发展因素,有效传播地级市形象至关重要。地级市形象是地级市的无形资产,价值无限。良好的地级市形象传播能够获得更多受众的关注,对外可以展现地级市的特色和魅力,吸引投资者、旅游者、高端人才等目标受众;对内可以增强城市的向心力和凝聚力,增强市民的自豪感和荣誉感。加强地级市形象传播管理能够促进地级市政治、经济和文化等各项事业持续发展,最终提高地级市的核心竞争力。本文以嘉兴市为例研究地级市形象传播,论文从嘉兴市形象认知评价、嘉兴市形象指标评价以及调查对象背景资料三个方面设计调查问卷。调查从2016年9月正式启动,2016年12月全部数据收集完成。然后分别从调查样本情况、嘉兴市形象认知评价情况、嘉兴市形象指标了解程度情况、基于受众感知的城市形象了解指标检验以及影响调查对象对嘉兴形象了解程度的原因方面进行分析总结。总体结论是嘉兴市形象传播有喜有忧,亟待加强传播。而通过对嘉兴市宣传部门的调查,发现嘉兴市形象传播在高度重视城市形象传播、成立城市形象传播专门机构、明确城市形象定位、择用多种传播渠道、突出重点传播内容、具备健全的危机应对机制方面提供有益经验,但由于缺乏受众主体意识、缺乏战略性传播思维、缺乏整合性传播思维等原因,尚存在形象定位脱离受众认知基础、传播主体整合不尽到位、传播内容整合不尽系统、缺乏城市形象视觉性识别系统和传播渠道整合力度不够等问题。本文基于IMC理论设计了地级市形象整合传播的应然模式,提出地级市形象传播应立足于战略性传播、关系性传播、全员性传播以及持续性传播的规范,积极探索地级市形象传播之路,具体建议有:明晰地级市形象定位、完善四位一体的整合传播主体构架、基于受众认知整合传播内容、丰富城市形象传播渠道、完善城市形象危机的传播机制等。