浙江省动漫玩具消费状况研究

作     者：郭维娜 

作者单位：浙江大学 

学位级别：硕士

导师姓名：徐群晖

授予年度：2010年

学科分类：0202[经济学-应用经济学] 02[经济学] 020205[经济学-产业经济学] 

主      题：动漫衍生品 动漫玩具 消费者 问卷调查 

摘      要：动漫市场实证研究是动漫衍生品开发环节中比较重要的一环,同时也是国内相关研究的薄弱环节,鉴于此,本文主要采用问卷调查、深入访谈等方法,对浙江省主要是杭州市的动漫玩具消费者的消费情况及其对国产动漫作品、玩具的态度和发展前景以及动漫玩具经营状况等问题进行调研。 此次动漫玩具市场调研主要针对动漫玩具消费者的消费行为、消费状况、消费目的、消费动机、消费类型、消费偏好以及对国产动漫玩具的态度等七个方面,并使用数据表、排行表、饼状图和柱状图等多种形式的表格和图形将五个年龄段的消费者对七个研究方面的解答结果一一呈现,根据数据结果逐一进行分析和研究,得出分析结果。针对分析结果和存在问题,并结合动漫玩具店的经营情况,提出建议和解决方案。 通过对浙江省动漫玩具消费者和经营者的调研,一方面,找出阻碍动漫玩具市场发展的问题所在,并探寻对策和解决方案,为浙江省动漫玩具市场发展提供借鉴;另一方面,累积关于消费者对动漫玩具的心理需求和喜好方面等现实材料,为中国动漫的创作、生产、衍生品开发以及营销的对策和策略提供可供参考的信息和依据。