湖南日报融媒体实践发展策略研究

作     者：孙敏坚 

作者单位：湖南大学 

学位级别：硕士

导师姓名：黄学建

授予年度：2018年

学科分类：050301[文学-新闻学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学] 

主      题：湖南日报 融媒体实践 全国“两会”报道 困境与成因 发展对策 

摘      要：随着移动互联网技术的日新月异和受众思维、习惯、需求的变化,传统媒体尤其是纸质媒体的主导地位受到严重挑战。对于担负着引领地区主流思想舆论职责的省级党报而言,面对新媒体的强势来袭,唯有推动传统媒体和新媒体的深度融合,才能在激烈的行业竞争中赢得一席之地。作为省级党报,近年来,湖南日报在推进媒体融合的过程中展开了卓有成效的实践探索,同时也暴露出一些问题和不足。以湖南日报2012年至2017年的全国“两会报道为研究对象,辅以期刊、论文、新闻稿件等相关文献资料和研究,通过文本定量分析和内容分析,揭示湖南日报“两会稿件内容缺乏新媒体气质、传播力和影响力有限,并与同级党报进行比较分析后认为编辑记者难以驾驭新媒体采编技术,还通过访谈法对湖南日报全国“两会报道记者和管理部门负责人进行访谈,发现集团媒体之间信息不对称也成为湖南日报在推动媒体融合过程中的一大弊病。通过研究发现,制约湖南日报融媒体发展的主要因素包括:传播理念不够新媒体化,员工素养跟不上媒体融合的步伐,行政管理方式也不适应媒体融合需要。针对这些问题,文章建议从提升管理层和一线记者、以受众意识优化内容生产、重构再造内部组织机构等方面着手,通过深度融合来重塑传统媒体的核心竞争力。