基于游客感知的靖港古镇意象空间及其评价研究

作     者：谢冶凤 

作者单位：北京林业大学 

学位级别：硕士

导师姓名：张玉钧

授予年度：2016年

学科分类：02[经济学] 0202[经济学-应用经济学] 020202[经济学-区域经济学] 

主      题：古镇意象 意象空间结构 意象评价 游客感知 长沙靖港古镇 

摘      要：本文旨在基于城市意象与目的地意象理论的经典研究成果,通过实地调研,总结靖港古镇意象空间结构特征,获取游客对靖港古镇意象的空间结构感知、意象整体感知评价、意象要素感知评价,并以游客感知的意象评价为桥梁,研究古镇意象各结构要素与整体之间的关联。论文使用文献法对城市意象和目的地意象的基本理论进行了梳理,并对近年来相关研究进展进行了总结。通过两次实地开展的问卷调查、走访、观察和访谈调研,我们获取了大量研究数据和一手资料,最后使用定性分析法、因子分析法、相关性分析和线性回归分析对获取数据进行了处理。文章通过构架研究古镇意象感知的方法体系,进行了游客对靖港古镇意象感知的空间结构分析和意象评价分析,结果表明：(1)靖港古镇的游客感知意象要素可归于通道、标志、节点、边界和区域五大要素,但具体各要素感知强度有差异,游客对标志这一古镇意象要素的游客感知最强烈,通道要素次之,区域要素感知最不强烈,但通过两种不同方式获取的游客感知到的意象要素因子频度也存在差异。(2)客观认知评价方面,游客认为靖港是传统、朴实、协调、乡土、整洁、熟悉、新、普遍、热闹和人工的;情绪感受评价方面,游客认为靖港是令人满意、舒适、美、亲切、有意思、充满活力、有吸引力、令人感到新奇和悠闲的。(3)通过因子分析提取出游客感知的整体意象认知评价包括风格因子、对比因子和氛围因子三方面,游客感知的整体意象情感评价包括知觉因子和评价因子两方面;从相关分析和回归分析结果来看,除了节点的新旧程度、标志的热闹安静程度均与整体意象氛围因子无相关关系外,其他各意象要素的不同形容词对与整体意象感知评价提取因子均显著相关,除了节点要素的感知评价对整体意象的风格没有影响、标志要素的感知评价对整体意象的知觉没有影响外,其他意象要素均存在对整体意象感知的相应因子有显著影响的形容词组评价变量,具体而言通道与整体相关性最强且影响变量最多、标志的独特性与整体意象营造相关性显著且传统性影响游客感知的整体意象风格、边界整洁性很大程度上决定了游客感知到的整体意象与其他目的对比是否鲜明、节点的满意度十分重要。本研究的创新点在于利用城市意象与目的地意象的趋同特征将二者融合研究,从游客感知评价的角度探讨了景观意象结构与整体的关联;将语义差别量表引入到意象研究领域;总结了靖港古镇的整体和各要素的意象感知评价结果。