儿童药品包装设计要素与消费者接受心理研究

作     者：刘卫君 

作者单位：青岛大学 

学位级别：硕士

导师姓名：李晓鲁

授予年度：2017年

学科分类：1305[艺术学-设计学（可授艺术学、工学学位）] 13[艺术学] 

主      题：儿童药品 药品包装 设计 心理学 消费影响 

摘      要：儿童药品相对于市面上一般药品,在用药安全性、可靠性、关怀性上更应该考虑到儿童消费者的心理接受能力。按照国家相应药品管理办法的要求,药品包装设计直接关系到药品与包材的相容性能,更直接关系到药品的稳定性能,从这一层面来看药品包装设计,已然成为药品包装中不可分割的一部分。儿童药品首要考虑的就是用药的安全性、可靠性,作为儿童药品的包装设计,除了要体现药品性能外,考虑到企业的外在形象,还需要进一步提高设计品位,从而更多的获得消费者的消费认可能力。消费行为就是一种心理认可的行为。什么样的儿童药品包装才能赢得儿童、儿童父母这一特定消费群体的认可,这是设计工作者需要在设计之初就应该预设在设计过程中的考虑。亮丽的色彩、可视的色彩区分、直观可爱的卡通形象、适合少儿群体的安全规范等,都将成为吸引消费者的重要外在要求。在考虑儿童药品的外包装设计时,设计者应该具有换位思考能力,把自己预设成消费者,这样才能在药品包装的设计上实现消费者心理接受能力的置换,只有这样才能设计出更符合消费者审美需求的外包装。本文以儿童药品包装设计方面的消费者接受心理研究作为课题写作的切入点,从设计心理学角度和接受心理学两方面出发,重点分析消费者在选药、用药安全方面的心理诉求;同时,根据儿童药品的特殊性要求,文章从药品包装的色彩、造型以及生产企业的形象标识方面分章论述,按照儿童药品诉求的可靠性、保护性、便利性、关怀性四个方面论述了儿童药品的包装设计,根据药品包装设计的论述,引进接受心理学方面的内容,重点论述在儿童药品设计上面跨学科的融合可能。同时,论证儿童外包装设计的品位提升对生产企业的生产效益可能产生的潜在隐性影响。