论高价值品牌标志的造型表现与发展趋势——以Interbrand2014-2015百大品牌标志为例

作     者：李星睿 

作者单位：西北师范大学 

学位级别：硕士

导师姓名：冯建基

授予年度：2016年

学科分类：1305[艺术学-设计学（可授艺术学、工学学位）] 1304[艺术学-美术学] 13[艺术学] 

主      题：高价值 品牌 标志 造型表现 趋势 

摘      要：面对社会中玲琅满目的高价值品牌,各大品牌都在寻求自身在商场中的与众不同,从而提升自己的品牌价值。高价值品牌是现代社会发展与时俱进的产物,逐渐成为人们身份地位的象征。在众多品牌的竞争中,为什么高价值品牌总能博得人们的喜爱?排除众多因素,我们只针对其标志的造型表现来做研究,分析什么样的标志造型表现才能符合大多数人的审美需求,并且能够体现品牌价值。同时通过对高价值品牌标志的造型表现的研究得出未来高价值品牌标志的发展趋势,使设计师在今后的品牌标志造型表现方面有法可循,对未来标志的造型表现起着引领和指导的重要作用。本文将研究对象锁定在2014—2015年Interbrand百大品牌价值排名榜里的品牌标志中,因为Interbrand是世界领先的品牌咨询公司,并且它的排名考量了众多因素,因为品牌的更新换代的速度比较快,所以选取其2014和2015近两年的百大排名榜上的品牌标志。采用举例论证、统计分析、类比分析等研究方法对研究对象进行分析,得出高价值品牌标志的造型表现方式为以抽象图形为主、以具象图形为主、以文字为主、图文相结合以及复杂装饰为主的五种造型方式。对于这五种造型方式在研究对象中针对每种造型方式选取两到三个标志进行分析与研究,并对每个造型方式进行例证说明,分析其主要的造型表现。通过对高价值品牌标志的造型表现的整体分析,以及各大高价值品牌选择造型方式的比重分析,以及近几年高价值品牌标志的更替,分析得出其未来品牌标志的发展趋势。通过以上例证分析得出“图文结合的造型方式以及“以文字为主的造型方式在标志的设计中是占比例最大的,在Interbrand百大品牌价值排名榜中的100多个品牌标志中2014年有39%的品牌选择“图文结合的造型方式来进行标志的设计,2015年则有38%的品牌选择同样的造型方式。2014年有37%的品牌公司选择“以文字为主的造型方式来进行标志的设计,2015年有36%的品牌选择同样的造型方式。因为图文相结合的造型方式使画面更加丰富饱满,有主次的区分,以文字为主的造型方式使标志显得简洁大气,一目了然。为了顺应社会的发展趋势,针对不同类型的标志还是要选择适当的方式去制作。但是万变不离其宗,只要我们掌握好它的规律和发展趋势,顺应它的转变就能在今后的发展中立于不败之地。