关于国内服装品牌在视觉营销中存在问题的研究

作     者：方泽明 

作者单位：福建师范大学 

学位级别：硕士

导师姓名：翁炳峰

授予年度：2007年

学科分类：1305[艺术学-设计学（可授艺术学、工学学位）] 1304[艺术学-美术学] 13[艺术学] 

主      题：视觉营销 陈列设计 品牌 服装 文化 趋势 

摘      要：本文从国内服装业现状出发，分析了中国服装品牌在20年的品牌发展过程中无法成长为国际品牌的原因。虽然各方面的因素很多，但对终端视觉营销体系的忽视无疑是其中的重要因素之一。进入品牌竞争年代的服装业，在终端卖场的舞台上，服装产品已经不能仅凭物美价廉与广告宣传来获得商业上的胜利。在整合营销的思维下，由产品、品牌文化、营销策略等各种元素组成了一个全方位的终端推广系统，而在这个系统中，视觉营销体系因为整合了产品、品牌文化、视觉推广等诸多要素，已经越来越显示出它的重要地位。 本文首先论述了本课题研究的动机、目的和意义，介绍了视觉营销的概念、起源、作用与研究范围，并从国际、国内的视觉营销现状入手，分析了国际著名服装品牌的视觉营销趋势。其次通过与国内服装品牌在视觉营销方面的现状对比，发现了国内品牌在视觉营销方面存在着诸多问题，特别需要指出的是在视觉营销的重要组成部分---卖场陈列中存在的问题。而这些问题正是影响我国服装品牌向世界名牌迈进的重要瓶颈，这些问题也是自1996年开始，我国政府导向的创世界名牌工程中被忽略了的重要环节。2006年的中国国际服装博览会上，与会的服装行业的老总们也已意识到此问题，在业界已在探讨、摸索解决陈列设计方面问题的方法。第三部分通过了与国际视觉营销趋势的对比分析，提出了国内品牌在视觉营销方面存在的九个问题。第四部分提出了解决问题的一些个人建议。