品牌形象建构下的网络视觉设计研究

作     者：彭继媛 

作者单位：浙江农林大学 

学位级别：硕士

导师姓名：杨文剑

授予年度：2015年

学科分类：08[工学] 080402[工学-测试计量技术及仪器] 0804[工学-仪器科学与技术] 

主      题：网络品牌 品牌形象 视觉设计 网页设计 

摘      要：数字时代的品牌形象具有独特性、交互性、即时性、灵活性、情感化的设计特点,互联网的兴起改变了传统品牌形象的建构方式,消费者也从过去对美的追求转为对精神、文化领域的追求,企业和设计师也结合新时期的发展特征对品牌形象设计重新进行思考。本文以品牌形象为切入点、视觉设计为视角、网页设计为载体,全面剖析网络品牌形象设计的特点以及与传统品牌形象设计的异同,研究品牌形象如何结合当下网络营销新模式进行合理发展,各个品牌要素在视觉识别中的作用及运用,如何在大数据这一环境下塑造鲜明的品牌特征,并保持形象的统一。通过文献研究、用户调查、个案研究和综合研究的方法,概述了网络品牌形象视觉设计相关理论,分析了网络品牌形象的发展及现状,结合具体案例从创新的版式设计、多形态的图形设计、注重搭配的色彩设计、简洁的文字设计、丰富的多媒体设计、大数据在设计中的应用等六个方面对网络品牌形象视觉设计进行研究,最后,通过对“三只松鼠、“有耳设计案例的综合分析,阐述网络品牌形象视觉设计理论在实践中的应用。终端设备的变化,用户群体的不同,商业模式的改变,以及大数据的支撑,这四个方面是设计师在网络上构建品牌形象,对视觉系统进行设计时需要考虑的因素。新生的多媒体形式以及大数据的支撑,使设计师对品牌和产品的诠释更加立体、生动,也将“以消费者为中心的理念发挥极致。