基于网络媒介的视觉传达形态初探

作     者：曾曼丽 

作者单位：中央美术学院 

学位级别：硕士

导师姓名：刘波

授予年度：2007年

学科分类：1305[艺术学-设计学（可授艺术学、工学学位）] 1304[艺术学-美术学] 13[艺术学] 

主      题：传统媒介 新媒介 转化 视觉动态传达 

摘      要：在互联网技术高速发展的今天，网络媒介已经成为我们生活中极为重要的一种媒介形式。与此同时，在网络媒介中出现了相当多的新的设计形式，尤其以动态传达手段为特点的新视觉设计形式更是在这样一个平台上大放异彩。本论文的目的就是想要将这样一种基于网络媒介的视觉动态传达的表现形式放在当代文化与技术的背景下进行剖析，以期对它获得一个较为清晰的轮廓。为今后这一新的形式的实践与创作提供一个理论探讨材料。 本文的研究方法是通过将这样一种基于网络的视觉动态传达的表现形式，放在技术与美学的双重语境下进行探讨，同时又将不可避免的涉及到新媒介与传统媒介概念界定，以及新老媒介各自在传播学上的特点对这一新的媒介表现形式(视觉动态传达设计)产生的影响。 通过研究分析本文得出以下几点结论：由于新技术与新媒介的发展，视觉传达设计必将出现与之相适应的新的视觉传达设计表现形式。当前，在网络媒介这个传播平台上的视觉传达设计形式表现得纷繁复杂。但从其本质形态考量可以分为以下两类：第一类，传统媒介形式借用网络作为平台进行新的包装;第二类，山网络技术衍生出来的新的媒介表现形式;第一类型，又可以分为两种情况：1，所谓“新瓶装旧酒，即是，传统媒介的视觉传达形式仅仅以网络媒介为其技术平台，就其设计本质来说，与传统的视觉传达设计理念没有本质的区别;2，虽然是传统媒介形式，但在新的网络媒介特点下开始了适应和转化。第二类型的产生，是由网络技术本身的发展与独特的网络交流环境，衍生出来的新的媒介表现形式。而这些表现形式在经过网络环境的发展与洗礼之后，成为了一种“新风格，又反过来成为传统媒体乐于接受和创新的新灵感。 总之：在传统媒介与新媒介各自的媒介环境中，诞生的与各自媒介特点相适应的视觉动态传达表现形式，其关系是既具有不同的特征，但又相互影响、相互转化。即“新媒介不新，旧媒介不旧。