垂直类财经新媒体的运营管理研究——以《21世纪经济报道》新媒体为例

作     者：申韵清 

作者单位：华南理工大学 

学位级别：硕士

导师姓名：朱剑飞

授予年度：2018年

学科分类：050302[文学-传播学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学] 

主      题：财经新媒体 垂直化 客户端 拓展经营 

摘      要：随着移动互联网的诞生,手机成为人们必不可少的工具,阅读方式也因此发生了转移,消息变得更加及时,对媒体的要求越来越高。新媒体就这样涌现出来,更可谓百花齐放。此时,我们发现用户对内容的需求越来越长尾化、小众化,更专业的垂直媒体越来越受到目标用户的关注。使用与满足理论认为,受众成员均是有着特定需求的个人,其媒介接触活动是基于特定的需求动机来使用媒介,从而使这些需求得到满足的过程。这也使得媒体更加关注受众的需求,而垂直类媒体对受众的需求分析更加深入,提供有针对性的内容及服务。因此,互联网的发展更适合垂直类新媒体的生存与发展。党的十九大指出意识形态决定文化前进方向和发展道路,需高度重视传播手段建设和创新提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。如何构建合格的主流新媒体是每个媒体都在深思的问题,而财经媒体如何在移动互联网时代占据新媒体的市场,拓展其经营模式,更是亟待研究破解的问题。本文以《21世纪经济报道》新媒体为例,对其用户画像、产品规划、运营推广、营销模式进行研究并通过SWOT框架理论,分析出其优势、劣势、机会和竞争,对照行业发展趋势提出对应的发展策略。本文整体分为四大部份。绪论部分主要分析了垂直类财经新媒体的概念界定以及目前现有的相关文献综述,系统的阐述该论文的研究目的以及相关的研究方法。第一章是对中国垂直类财经新媒体的战略定位研究,其中包括市场规模、用户分析、行业特点等等。第二章重点分析了垂直类财经新媒体的市场运营现状,对于目前热门的几家财经新媒体的核心产品——新闻客户端进行了重点关注,其中包括:界面、华尔街见闻、第一财经、21财经。同时通过盘点目前垂直类财经新媒体面临的挑战,总结出相应的拓展经营对策。第三章则分析研究了《21世纪经济报道》在新媒体领域拓展经营做的创新尝试,其中包括对21新媒体产品定位及布局、新媒体运营模式、推广实践,同时对21新媒体进行了SWOT分析,并提出了建议调整策略。在最后的结论中,提出了三点总结,转变营销思维,拓展盈利渠道;借助新技术做更专业的新媒体;重视用户体验,凝聚用户粘性。