沾化冬枣营销渠道优化策略研究

作     者：张啸川 

作者单位：湖北工业大学 

学位级别：硕士

导师姓名：刘蔚

授予年度：2017年

学科分类：120301[管理学-农业经济管理] 12[管理学] 1203[管理学-农林经济管理] 

主      题：沾化 冬枣 营销渠道 市场调研 

摘      要：近年来,沾化冬枣的生产规模不断扩大,使得市场竞争日趋地激烈,如何科学、有效、多元地进行市场架构显得尤为关键,冬枣市场营销渠道的研究则成为一个重要的课题。对沾化冬枣市场营销渠道问题的研究有十分重要的理论和现实意义。在本文的研究过程中,论文将以沾化冬枣市场营销渠道作为研究的重点,将充分结合沾化冬枣市场营销渠道的发展现状进行全面研究与分析,采用“理论建构——数据收集——模型建构——策略提出的基本流程,进而提出相应的市场营销渠道策略。在后续研究中,论文通过进一步的研究沾化冬枣营销渠道问题,分析对于此市场具有影响力的不同元素内容,本文站在经销方的角度进行观察,开展调查活动的地区分布在沾化以地域等不远的地区,对于本市场内不同营销渠道进行了分类研究,可体现出沾化冬枣销售渠道的基本组成情况以及所具有的矛盾现象。汇总了更多相关资料信息内容,把涉及到对于沾化冬枣市场营销渠道具有影响的元素进行了分析,所采用的分析方式涵盖了描述方式、因子研究方式等,通过分析以后发现此类不利因素内容具有三个种类,分别为维持经济运作稳定元素、内部元素、外部诱因元素等。最后,经过本文的系统分析,进而得出了沾化冬枣市场营销渠道发展与完善的建议:建立和健全农民专业合作社和协会,农业产业化和专业化企业加工,完善和提升批发市场的作用,建立电子化、网络化市场营销渠道,加强宏观调控、充分发挥政府继续发挥引导作用。