企业实施绿色营销的博弈研究

作     者：王一佼 

作者单位：长安大学 

学位级别：硕士

导师姓名：邵荣昭

授予年度：2011年

学科分类：12[管理学] 02[经济学] 1204[管理学-公共管理] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)] 0201[经济学-理论经济学] 020106[经济学-人口、资源与环境经济学] 120405[管理学-土地资源管理] 

主      题：绿色营销 博弈论 博弈模型 

摘      要：伴随着21世纪的到来,为响应国际国内社会环保的强烈呼声,对传统企业“高投入、高消耗、高产出、高污染的生产模式,许多企业和个人一致进行抵触,因为传统企业对自然环境产生一定污染的同时,也不符合企业走可持续协调发展道路的要求,所以必须使传统企业向绿色企业进行过度,具体到企业营销实施过程是从传统营销向绿色营销的转变。 本文首先对绿色营销和博弈论的内涵及发展进行阐述,并对博弈论在市场营销中的应用进行了讨论。这些应用主要涉及到在博弈论的辅助下创造了营销价值网、市场经济活动中帮助企业做出正确的营销战略决策、帮助消费者做出正确的购买决策、帮助政府做出正确的政策决策。然后确定了绿色营销的博弈主体。其次,利用博弈模型法及博弈分析法,分别对绿色营销实施过程中的企业、消费者、政府进行博弈模型的建立及分析,具体要通过博弈情形的假定、博弈的建立和博弈的分析,最终都是分析讨论如何让企业顺利实现绿色营销。企业只有实现从传统营销企业向绿色营销企业的转变,才能实现可持续生产,从而使企业利润、消费者欲望和社会利益三方面的均衡。最后,本文在对各博弈模型分析完毕之后,对实施绿色营销的影响因素及决策进行了分析,并得出结论,只有充分发挥政府强大的宏观调控作用及增强企业和消费者的绿色意识并大力通过非政府组织的有效监督才能让企业更好的实施绿色营销。