基于“粉丝”文化的电视综艺节目IP开发研究

作     者：张佩佩 

作者单位：湖南大学 

学位级别：硕士

导师姓名：莫梅锋

授予年度：2018年

学科分类：050302[文学-传播学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学] 

主      题：电视综艺节目 IP开发 粉丝文化 

摘      要：电视综艺节目IP开发不仅满足了“粉丝不同层次的需要,而且能引发范围经济效益,吸引资本的投入。在网络传播环境下,“粉丝影响着节目IP开发的各个方面。基于“粉丝文化探讨电视综艺节目IP开发,对挖掘节目IP价值、实现生态化开发具有积极意义。本文采用网络民族志、案例分析法等研究方法,搜集业内电视综艺节目IP开发的实践资料,总结节目IP开发规律,提出节目IP开发模式:同行业产业链衍生模式、跨行业协同开发模式。这两种模式均以传播者为主导,“粉丝仍处于被动接收信息、消费产品的地位。现有节目IP开发还存在着节目IP培育规则模糊、缺少节目IP评估环节、资本壁垒高、第三方合作机制不完善、缺乏“粉丝转化通道、版权保护措施不完善的问题。另外,本文通过“粉丝网络社区观察记录“粉丝动态,参与“粉丝社群活动,与“粉丝进行交流互动,从内部人的视角出发研究“粉丝个体特征和“粉丝社群特征对电视综艺节目IP开发的影响,认为“粉丝个体呈现主体性、过度性、排他性、高生产积极性、消费符号化和狂热性的特征,“粉丝社群呈现出组织性、类宗教和传播力强的特征,这些特征对节目IP开发有着重要影响。在进行节目IP开发时,要充分认识到“粉丝文化的作用。最后,基于“粉丝文化针对电视综艺节目IP开发出现的问题提出解决策略,即明确节目IP培育规则正确引导粉丝;增加评估环节科学开发节目IP;引入“粉丝众筹模式打破资本壁垒;完善合作机制提高开发效率;多通道转化“粉丝积累核心用户;完善版权保护措施维护合法权利。基于“粉丝文化提出电视综艺节目IP策略,深化“粉丝与节目IP之间的情感联系,能为节目IP衍生产品积累核心用户,同时也能更好地向“粉丝传递节目IP蕴含的主流价值观,发挥节目IP的社会价值,真正实现节目IP的生态化开发。