化妆品商场专柜与展示设计研究

作     者：赵艳艳 

作者单位：上海交通大学 

学位级别：硕士

导师姓名：孔繁强;赵佐良

授予年度：2009年

学科分类：1305[艺术学-设计学（可授艺术学、工学学位）] 1304[艺术学-美术学] 13[艺术学] 

主      题：化妆品商场专柜与展示 品牌形象 商场环境 消费者情感体验 

摘      要：随着国内化妆品市场的蓬勃发展,其商场专柜与展示形象也提到了一个越来越重要的地位。但外资品牌在商场中的霸主地位和其品牌国外总部在商场专柜形象设计上的控制,使得国内商场专柜与展示研究的进展缓慢,缺少系统性的自主研究和开发。 本次研究以化妆品商场专柜与展示设计为研究课题,从品牌形象、商场环境、消费者情感体验、使用功能等多个方面全面探讨了开展商场专柜与展示设计所要关注和分析的重要事项。 本论文以香水品牌商场专柜与展示设计为实际研究对象,开展了全面的香水品牌及行业市场研究,进行了专柜商场环境和现状分析,制定执行了消费者调查,并将获得的研究结果应用到商场专柜与展示设计上。于实际设计案例中完成了相应的理论研究,帮助企业获得了良好的品牌效益和商业利益,同时为今后化妆品的商场专柜与展示设计指明了一种方向和思路。