消费的渲染，媒体的账单——我国媒体消费主义表征研究

作     者：徐玉文 

作者单位：陕西师范大学 

学位级别：硕士

导师姓名：李青林

授予年度：2011年

学科分类：050302[文学-传播学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学] 

主      题：消费 媒体 表征 

摘      要：20世纪80年代以来,传媒市场化,自由化、商业化和放宽管制的改革浪潮席卷欧美,这一切意味着欧美媒体管理在总体指导思想上由公众利益向商业利益的倾斜。在新的历史环境下,媒介被理解为单纯的“烤面包机。公众利益也被理解为“公众感兴趣的东西,由此,媒介机构被完全等同于经济体制的生产商,受众则被理解为消费者及市场。 在相当的意义下,大众传媒就是消费社会与消费主义的推行者、建构者与同谋者。作为大众传播工具,媒体如何面临消费主义的冲击并做出回应、以及宏观管制应当做出何种调整等问题引起了极大的争论,以至于有学者认为“媒体研究领域的发展是以理解当代社会、文化发展中媒体消费过程的中心性作为前提的。 我国传媒业由单一事业属性向兼有产业属性的双重属性之转变有其深刻的社会背景。方面它是转型期中国传媒业自身发展的需要,另一方面它也是转型期中国实行市场经济的必然结果。 本文主要论述了我国媒体在消费主义现象下的三层表征：第一层是消费内容,第二层是消费方式,第三层是消费受众。 传媒市场化与大众消费文化具有去神圣的功效,它一改媒介以前高高在上不食人间烟火的面貌,始而贴近受众贴近生活,释放人的欲望,关切世俗人生,使生活美丽起来。特别是新时期之初,传媒的世俗化与消费文化在客观上无疑对此前极左的意识形态具有抵制、批判的进步性,具有推进政治与文化的多元化、推动民主化进程的积极历史意义。然而,大众消费文化“一方面在尽力取悦于市民大众,而另一方面又在谨慎地回避官方文化及主流意识形态所设立的禁区,把官民同乐作为自己的目标与策略。。这种分析基本符合我国传媒的现状。中国的传媒市场方向、步骤和管理方式都是政府主导的,这就决定了中国传媒走的不是完全意义上的市场化道路,传媒一直是在政府、市场和公众之间小心地维持着平衡。 传媒消费主义倾向使受众于不自觉的状态中既消费着传媒,同时也“消费着自我,销蚀着人们在精神方面的追求,这不能不引起我们的严密关注。它是对于过去物质贫乏、精神扭曲时代的一种进步,同时也是当今开放、安定的社会环境和相对富足的物质生活的反映。 表面上,政府和主流意识形态对传媒操持着绝对的主导权,但实际上,传媒更多的却是极力俯就和迎合市场。当今中国传媒正处于一种两难境地：一方面,迫于传媒自身发展的需要及传播全球化的压力,传媒不能不走市场化道路;另一方面,如上所述：传媒市场化、消费文化又不可避免地给传媒带来种种负面效应。为了避免传媒市场化的负面效应,仅依靠传媒自律、公众监督的力量是很有限的。政府的适度干预具有合理性,但关键的问题是,政府如何干预、干预到怎样的程度才既可防止传媒的“市场失败而又有利于它的健康发展?人为性的、随意性的干预是不可取的。这正是留给我们思考的一个难题。