社会转型期省级晚报公信力的构建 ——以《羊城晚报》为例

作     者：吴凯 

作者单位：湘潭大学 

学位级别：硕士

导师姓名：何纯

授予年度：2013年

学科分类：050301[文学-新闻学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学] 

主      题：《羊城晚报》 省级晚报 公信力 社会转型期 差异化生存 

摘      要：我国进入社会转型期以来，信任问题成为一个社会普遍关注的问题，特别是食品安全问题的出现使得社会的信任度置于舆论的风口浪尖，而媒体在自我转型的过程中也遭遇到了信任危机。 上世纪90年代的市场经济大潮使得众多媒体走上了自主经营的道路，竞争激烈的媒介环境使得部分媒体逐渐丧失了专业素养和职业操守，出现了媒介公信力异化的现象。因此，在社会转型期，媒体急需重新提升自身的公信力。而在我国的媒体中，省级晚报作为区域性的城市晚报，不仅需要配合党委机关报传播主流价值观，而且承担着反映社会诉求，引导社会舆论的重大责任，因此省级晚报公信力的构建显得尤为重要。 《羊城晚报》作为广东省委主管的省级晚报，多年来凭借自身的公信力建设，至今仍为省级晚报中的翘楚。《羊城晚报》的性质、定位、任务和目标受众决定了其如何构建自身的公信力，其公信力的构建是从其自身和受众两个框架出发。就《羊城晚报》自身来说，其公信力构建主要体现在媒介组织的责任感、从业人员的个人素养和舆论的正确引导三个方面，而其受众与之互动主要体现在感性的信任、介于感性与理性之间的信任和理性的信任三个阶段，并得出这样一个结论，即《羊城晚报》首先向受众展现社会责任感，而受众才会对其赋予信任，从而构建自身的公信力。同时，《羊城晚报》的公信力建设注重差异化生存，这一省级晚报在报道重大新闻事件时往往表现出与众不同之处，《羊城晚报》通过抢发市民关心的重大新闻、查证广泛流传的网络传闻、民生新闻国际化和区域新闻本土化，使得自身的公信力得以凸显，一些典型的报道案例也使读者更为信服。 在社会转型期，《羊城晚报》作为立足羊城、服务珠三角，面向全国的省级晚报在构建自身公信力方面的做法值得其他省级晚报学习和借鉴，进而在广大媒体中得到推广，因此，本文对省级晚报公信力的构建的研究具有非常重要的现实意义。