欧洲广播业的演化：未来的屏幕，屏幕上的未来
作者单位：复旦大学
学位级别：硕士
导师姓名：肖俊极(Andrea Renda)
授予年度：2013年
学科分类：050302[文学-传播学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学]
摘 要：新媒体的布局正在以前所未有的速度飞速演化：新玩家,新技术,新管制以及新的消费者行为与旧的管理交集在一起,共同创造了一个完全革命化的领域。这个领域由创新和在新的生态系统下的实践构成。此外,创造和呈现内容给最终消费者的方式也发生了变化,这提升了新工□被采用的可能性。所有的这些加总起来就是所谓的多媒体汇流,和数字化现象一起,为创新和新模型的综吅和发展提供了可能性,同时也引导着整个行业的根本性变革。多年以来所有的媒体平台,和娱乐,文化和体育活动一起,为欧洲的GDP增加了价值。在1995-2007年间,约达到了2.6%的自然增长率。大多数增加的价值来自所谓的欧洲6圆(例如,比利时,德圆,法圆,意大利,卢森堡和荷兰)占据了这个市场总收入的53%。但是在这个不断演化的情况里,同样TMT(通信,媒体和技术)部分应该被包括口中,他们贡献了一个持续增长的份额。这个问题的原因基于这样一个事实,那就是收入在各个不同的行业中的分布是不平均的,即使在广播行业也是盈利的。实际上,欧洲音像市场实际上是世界上收入第二大的市场(2009年为1120亿欧元)仅次于美圆市场。三个独立的出版集团(EDAM收购控股吅作,一家荷兰公司但是被贝卢斯科尼控制;RTL集团,贝坦斯曼拥有德圆的公司;Imagina Media Audiovisual S.L,设在西班牙,由Grupo Arbol和Mediapro并而成)是在这个方架剧中的主角。总体说来,我们正在想所谓的五屏时代前行：电视,个人电脑,游戏机,联网电视(无论是直接的还是通过机顶盒),还有移动电话(包括智能手机和平板电脑)都彼此相互交织在一起,并改变了消费者的行为。这也为数字转移带来了可能,这意味着信息的数据化,互联网协议的普遍化,和相天领域对技术的飞快采用。这都体现了一种新的视角：内容和服务是如何被生产,传播和消费的。这继而为创新型战略,竞争者和参与者的发展提供了可能性,并引导了战场的变革：所有的几个产业层次(科技基础设施,传播和中介)都被重新安排到一个新的部分里去,价值链也被重塑。实际上,价值链本身也变得更加数据化：许多传统的玩家过去需要负担的成本如今被重新分配到口他部分总去,或者,在某些情况下,甚至消失不见(例如,实体货物，运输,仓储成本)这并不意味着这些角色和成本(通常是下降的)已经被清晰地重新分配了,但是实际上天于如何争取地衡量它们的许多不确定性侜然存在。新的角色已经被创造出来(例如像YouTuBe和Netflix一样的纯玩家),当现存者尝试着适应转变了的经济模式的时候,为了最大化利用新的收入源(这表示为去中介化和重新中介化现象：一方面,新的参与者将直面对手,并没有仸何中间层存在的必要;另一方面,相反地,新的角色如今更加口有吸引力并带来创新的收入流,这归因于他们坚实的客户基础)。而且,在新的价值链里,权利向下游转移,例如：传播方面：内容很重要,但是所处的环境和传递给最终用户的方式甚至更加重要。此外,所有的新型工□都使得要约的逻辑从推动型向拉动型转变,一种菜单式的电视被呈现给最终用户：这实际上是线性和非线性结果的不同(后者需要互联网连接)。在这种背景下,新的角色开始出现,例如OTT播放器,内容是在口他的处理器上,侜据宽带连接来传送(像电信一样)传统的和非接受电视信号方式从天线,有线电视,到卫星电视,数字地球和最新的互联网部署(联网电视)图5显示了这些方式在2005-2011年之间的演化：数码地面电视经历了一个剧增,鉴于新的立法和要求被强加给成员国之间实施(根据欧洲统计预测,完全地关闭这个系统即将被完成,到2015年,几个国家,例如意大利将完全完成程序,实现所谓的数字红利自由化,例如,800MHZ的频谱频率)。通过多Eurostat数据的研究,例如,个人使用互联网百分比呈现出增加的趋势,因此互联网也被利用来欣赏数字内容：拥有宽带接入的家庭的百分比从2006年到2012年以40%的速度稳定增长,平均说来,这展示了巨大的潜力(图11展示了2012年互联网在移动设备上的使用率)这些转变的影响由他们的延伸范围和未来可能的演化决定(既由地理覆盖方面,又有技术进步方面)：内容的生产和融资;重要的电讯公司将获取这个全面布局。因此,在这种环境下,电信运营商,传统的广播公司,内容提供者,网络公司义间的叩作,同时所有互补参与者的出席是至天重要的,否则行业要演化并达到稳态几乎是不可能的。这也意味着职能的重吅,听众的分割,以及更复杂的并不稳定的市场结构,伴随着地理限制的小时,和资源的低稀缺型,鉴于互联网现象的普遍存在。另外,互联网的开放性,与传统电视的限制性相反,使得(?)更加受最终用户的欢迎。而且,他们的角色也发生了转变：从最终的用户变成产消者(例如：即是产消者又是消费者)。在欧洲层面说,为了控制整个行业,几种指令已经被释放,考虑到电信
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