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X银行济宁分行个人理财产品市场推广研究

X银行济宁分行个人理财产品市场推广研究

作     者:崔历波 

作者单位:山东大学 

学位级别:硕士

导师姓名:胡正明

授予年度:2012年

学科分类:12[管理学] 02[经济学] 0202[经济学-应用经济学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)] 020204[经济学-金融学(含∶保险学)] 

主      题:商业银行 个人理财产品 市场推广 

摘      要:随着经济的发展与社会的进步,人们的收入水平不断稳步的提升,对于手中个人资产也开始要求实现保值增值,对专业理财业务的需求不断增加。于是,各大商业银行个人理财产品层出不穷,市场竞争也日益加剧。在此背景下,X银行济宁分行的个人理财业务面临着严峻的挑战。本文通过研究,拟重点围绕X银行济宁分行个人理财产品制定一套适合济宁区域、操作性强的推广方案,对于其更迅速的开拓市场、提高竞争力具有重要意义。 本文从X银行济宁分行个人理财产品的实际情况入手,分析其现有的推广策略,从中发现存在的问题,进而综合运用文献研究法、比较研究、案例研究等方法,提出科学、客观、可行的X银行济宁分行个人理财产品推广方案,并对推广方案的实施所需的配套措施进行了分析与总结,这也是本论文的创新之处。 本文总共分为6章,第一章介绍了个人理财产品推广方案的研究背景和研究意义,提出论文的研究的思路和研究框架。第2章对相关的理论进行了综述。第3章主要分析和研究了X银行济宁分行个人理财产品的推广现状。第4章运用相关理论进行分析与研究,针对存在的主要问题提出解决问题的方法与措施,最终设计出客观的、科学的推广方案。第5章探讨了保证推广方案顺利、有效实施所需要的配套措施。第6章是研究结论与展望。

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