浅析品牌化包装在藏香推广中的作用

作     者：祁大超 

作者单位：河南大学 

学位级别：硕士

导师姓名：陈琛;化建国

授予年度：2016年

学科分类：1305[艺术学-设计学（可授艺术学、工学学位）] 0202[经济学-应用经济学] 13[艺术学] 02[经济学] 020205[经济学-产业经济学] 

主      题：藏香 发展 品牌化包装 

摘      要：一直以来藏香业都是藏民族重要的民族产业,藏香在藏族人民的生活中发挥着重要的作用,它的制作原料含有许多种天然香料以及藏族地区珍贵的植物及中草药,从而形成了西藏地区特有的这种纯天然无任何工业原料添加的手工艺产品。由于藏香对人体有着众多的养生作用,所以藏香的使用渐渐地不只局限于藏族地区,它也在逐渐开始走进更多寻常人的生活中。但是目前市场上藏香包装整体处于比较混乱的状态,包装的质量参差不齐,一定程度上影响了藏香业的发展。所以选定此课题进行藏香的包装设计。基于对桑菩题藏香包装设计创意来源及思维构建的阐述,并对设计过程中各阶段思路的记录,笔者将文章分为5个章节进行陈述说明:第一章首先介绍了藏香及桑菩题品牌的确立,为接下来的包装设计进行铺垫。第二章,是对目前藏香市场包装设计的背景分析,并详细分析了藏香包装的国内市场状况与发展趋势。第三章,阐述了本品牌的市场定位。第四章,详细记录了整个包装设计的具体创作实践历程。第五章,针对本次毕业设计进行了系统的总结。在此次包装设计中,根据本产品线上与线下不同的销售渠道定位,包装设计方面在保证整体风格系列化的同时,进行了针对性的区别设计,从而达到把藏香推向更广的市场目的。