对中美报纸网站经营模式的思考

作     者：李美惠 

作者单位：厦门大学 

学位级别：硕士

导师姓名：庄鸿明

授予年度：2009年

学科分类：050301[文学-新闻学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学] 

主      题：报纸网站 经营模式 发展策略 

摘      要：为了顺应网络经济发展的时代潮流,在二十一世纪掌握传媒市场的主动权,扩大社会影响力,赢得竞争优势,国内各大报纸都积极地陆续的创建了自己的网站,以期在与网络技术的结合中取得整合效应、实现双赢。然而,我国报纸网站虽然拥有丰富的新闻资源、良好的信誉、高美誉度的品牌和国家特殊政策等方面的传统优势,但和美国的报纸网站相比,无论在受众规模、盈利能力还是在社会影响力方面都存在很大差距,显然我国报纸网站的发展现状与它作为主流新闻媒体的地位很不协调。 在我国,报纸网站的发展与互联网的发展几乎同步,同时对报纸网站的科学研究也很早就展开。随着我国报纸网站的迅速发展,与之相关的研究也逐渐增多。纵观这些文献,讨论分析偏重概括性、综合性。但对国外报纸网站进行详尽案例分析的较少,因此,通过对他国报纸网站进行分析,从中找出学习和借鉴的地方,从理论上,是有必要且有意义的。 本文采用了规范理论研究和案例研究相结合的方法,对报纸网站的发展现状、报纸网站发展的困难及其原因进行了分析,同时对美国的三大代表性报纸网站进行案例分析,梳理出对我国报纸网站发展的有借鉴意义的部分,并针对我国国情和网站特点,对我国报纸网站的发展策略提出可行性建议。