社交网站上的美国大选——基于使用与满足理论探究社交媒体使用与大选参与

作     者：夏凤岚 

作者单位：北京外国语大学 

学位级别：硕士

导师姓名：宋颖

授予年度：2017年

学科分类：050302[文学-传播学] 03[法学] 0302[法学-政治学] 05[文学] 030206[法学-国际政治] 0503[文学-新闻传播学] 

主      题：使用与满足理论 政治态度 社交媒体 大选参与 回音壁效应 

摘      要：本研究,基于媒体研究中的使用与满足的理论框架,研究了 2016年美国总统大选中用户在社交媒体上与竞选人互动这一行为背后的动机以及在这个过程中获得的满足,并探索这些动机与用户政治态度之间的关联。社交媒体上如潮水般的互动到底能为竞选结果带来怎样的实质影响?为了回答这一问题,本文深入分析了这些动机与用户线上和线下政治参与度之间的关系。该研究从用户的角度阐释了社交媒体及其政治传播功能,同时也给美国政治候选人竞选活动提供了新的策略和启示。通过在美国各大社交平台历时一个月的问卷发布,获得有效问卷221份。对于数据分析,第一步,笔者采用主成分因子分析最大方差化旋转法,分析结果表明用户与竞选者的社交媒体互动主要源于四大动机,分别为:社交,信息收集,消遣,以及政治表达。第二步,对数据进行典型相关分析,结果表明社交动机和政治参与动机与政治效能感关系显著,而信息收集动机与政治犬儒主义呈显著负相关关系。而政治参与动机除了与政治效能相关,和政治兴趣变量也呈显著关系。最后,引入多层递阶回归分析,研究用户社交媒体使用动机与其线上、线下政治参与行为的关系。数据显示在所有的动机中,出于政治参与动机使用社交平台与候选人互动的用户不仅活跃于网络平台,在现实生活中也有极大的竞选活动参与度。而为了满足社交需求的用户虽然线上较为频繁参与公共事务讨论,但并未真正付诸实际行动。该研究同时发现互联网信息的极大丰富并未拓展我们的视野,而是让我们更热衷于党同伐异。而脸谱,推特等社交媒体通过特定算法机制,让人们很容易就可以只阅读自己认同的人发布的消息和观点。本质上,人们倾向将自己喜欢的观点绝对化,并以意识形态为红线画地为牢,而互联网和社交网络以某些方式加剧了这种分化。社交媒体产生的回音壁效应有碍于社会观点的多元化发展,而网络暴力也会妨害个体观点的自由表达。社交媒体对政治参与的影响需要理性地审视、辨识和思考。