《陕西日报》品牌建设研究

作     者：王海涛 

作者单位：西北大学 

学位级别：硕士

导师姓名：白永秀

授予年度：2012年

学科分类：050301[文学-新闻学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学] 

主      题：陕西日报 品牌 建设 

摘      要：改革开放三十多年来,传媒行业得到了极大地发展和繁荣。近些年来,随着竞争加剧,媒体品牌意识也逐渐觉醒,品牌建设相继被提上日程。以南方日报为代表,较早的开始了品牌建设,并且取得了良好的效果。陕西日报经过70多年的发展,积累了一定的品牌知名度和美誉度,但因品牌意识弱、无发展规划等原因,品牌影响力与发达地区党报比较起来,存在着较大的差距。 本文首先导通过导论,介绍了陕西日报品牌建设研究的选题背景以及该选题的现实研究意义,确定了研究对象和研究方法,并明确了研究的基本思路和框架结构。然后,通过对党报品牌概念的内涵、党报品牌发展历史现状、党报品牌构成要素、党报品牌评价指标等理论概念的详细论述,阐述了党报品牌建设的出发点和目标。进而,运用党报品牌建设的各项概念指标深入分析了陕西日报品牌建设的现状与存在的问题,并通过对这些问题的剖析以及与国内发达地区党报品牌建设现状的对比,分析了陕西日报品牌建设现状与存在问题的成因。在此基础上,通过对党报品牌建设理论的梳理,提出了陕西日报品牌建设的总体思路、基本原则以及核心目标等陕西日报品牌建设的设想,并重新进行党报CI系统设计、明确读者定位、内容定位、加强策划、加强品牌推广等具体的品牌建设方案。最后,文章还提出了通过进行思想解放大讨论,从陕西日报传媒集团内部解放思想,进而进行品牌建设、完善考核奖励机制、加强人才引进和培养等陕西日报品牌建设方案实施的保障措施。 在对党报品牌建设理论深入研究的基础上,本文通过大量翔实的第一手资料,对陕西日报各项品牌建设理论指标进行了深入的分析和研究,提出了陕西日报品牌建设理论设想,制定了适合实际情况的陕西日报品牌建设战略目标、品牌建设方案和实施保障措施。本文为陕西日报的品牌建设,提供了理论上的支持和指导,为保证“西北第一权威政经大报这一品牌建设目标的实现,提出了操作性较强的实施方案。同时,文章进一步丰富和完善了党报品牌建设理论,为媒介经营管理方面的相关研究提供了有益的借鉴具有较强的现实意义。