汽车品牌造型DNA研究及设计探索

作     者：吕晓娣 

作者单位：沈阳航空航天大学 

学位级别：硕士

导师姓名：张强

授予年度：2015年

学科分类：08[工学] 082304[工学-载运工具运用工程] 080204[工学-车辆工程] 0802[工学-机械工程] 0823[工学-交通运输工程] 

主      题：品牌 品牌造型DNA 汽车品牌 汽车造型设计 中华汽车 

摘      要：当今社会,经济水平快速发展、市场竞争逐渐加剧,要求产品不仅质量优良,还要具有独特的品牌形象,品牌竞争将成为目前和未来国际市场竞争的主要形式。在外观造型设计极为重要的汽车行业,品牌竞争更是愈演愈烈。如何在汽车造型设计探索中维系原有品牌地位及自身品牌造型特征,是目前各大汽车厂商和集团共同面临的问题,本文就针对这一问题展开深入研究。课题从品牌、品牌DNA、产品形象设计等相关理论出发,引入汽车造型设计中的“品牌造型DNA概念,重点分析了品牌造型DNA的提取与可视化表达、遗传与变异,并且针对汽车品牌造型DNA的提取与表达方法进行了详细阐释。文中通过收集大量图片、参考文献、历史书籍对宝马和奥迪品牌起源、品牌历史、品牌文化进行了深入分析;通过运用“特征线提取方法提取德国宝马和奥迪汽车品牌造型DNA特征,构建其品牌造型DNA图谱,并以时间为线索,车型为主要研究对象,进行对比分析,归纳总结出宝马和奥迪汽车造型发展演变规律和经验,对其造型未来发展趋势进行预测,得出利于我国自主汽车品牌发展的启示,提出了基于品牌造型DNA思想的汽车造型设计流程。论文最后结合本人实习单位华晨汽车工程研究院造型中心—基于中华品牌造型DNA的H530老款改型项目进行设计探索,并对中华品牌汽车造型未来发展趋势进行预测。从分析中可以得出结论,即围绕品牌造型DNA思想展开的产品造型设计,可以最大化的保证公司品牌生命力,使新老产品在造型设计上具有文化传承内涵和系统性,系统的产品视觉形象也使品牌形象更加鲜明,增加品牌识别度,有利于提升消费者对品牌的认知和信任,提高品牌竞争力。课题中对理论及德国宝马和奥迪品牌案例的分析,以及提出的基于品牌造型DNA思想的汽车造型设计流程方法,对于我国开发自主汽车品牌有着非常重要的理论和实践意义。