旅游实景演出项目可行性评价研究

作     者：周颖 

作者单位：江西财经大学 

学位级别：硕士

导师姓名：曹国新

授予年度：2018年

学科分类：13[艺术学] 02[经济学] 0202[经济学-应用经济学] 1301[艺术学-艺术学理论] 020202[经济学-区域经济学] 

主      题：旅游实景演出 项目可行性 《井冈山》 《寻梦龙虎山》 《梦里老家》 

摘      要：随着旅游市场的蓬勃发展,旅游实景演出项目在短短数年之内快速成长,成为地区旅游业可持续发展的强劲推动力。但是随着国内旅游实景演出市场的强劲发展,旅游实景演出项目看似火爆之下却难以盈利的现实,行业呈现出了“八亏一平一盈的格局。在此背景之下,对旅游实景演出项目开发可行性评价的研究就显得十分迫切。因此,对旅游实景演出项目可行性评价模型的研究、论证,为其投资决策提供可靠的依据,对于引导未来旅游实景演出项目的发展规划具有重要的指导意义。本文以旅游实景演出项目为研究对象,以江西省三个旅游实景演出项目为研究案例点。首先,在文献分析、问卷调查与访谈的基础上,构建了基于项目选址、项目开发、项目效益与评估视角的旅游实景演出项目可行性评价指标体系。其次,根据2016年《寻梦龙虎山》《井冈山》《梦里老家》三个旅游实景演出项目有关数据以及专家征询获取数据,通过层次分析法和熵权法分别计算出指标的主客观权重,进而确定综合权重。最后,根据旅游实景演出项目可行性评价模型,计算出三个旅游演出项目的评价得分,用以验证评价模型的科学性,验证结果表明该指标体系切实可行。基于以上实证研究和实践调研情况,本文得出以下结论:(1)本研究对旅游实景演出项目可行性评价指标进行收集和发掘,构建了一个目前较为合理的旅游实景演出项目可行性评价指标体系。运用德尔菲法对初步选出的49个指标进行了3轮筛选,最终选出与旅游实景演出项目可行性最为密切的20个三级指标,构建了旅游实景演出项目可行性评价指标体系。(2)基于AHP—熵权法算出指标权重,构建了旅游实景演出项目可行性的评价方法。在核算指标权重方面,本研究采用AHP法对指标的主观权重进行确定,并运用熵权法对其修正,消除AHP确权包含的主观性。研究结果表明,在一级指标中,项目开发指标对旅游实景演出项目可行性的作用最为显著,其次为项目效益与评估指标,而项目选址指标对其作用最小。在二级指标中,旅游实景演出运作、旅游市场规模、经济效益、社会效益、旅游资源质量等指标是影响旅游实景演出项目建设的关键因素。在三级指标中,政府支持、创作团队、投资成本、游客接待量、投资利润率、投资回收期、旅游收入、提供就业岗位数等指标权重较大。(3)对江西省3个旅游实景演出项目进行了案例点验证研究。构建旅游实景演出项目可行性评价等级分类标准,并对研究结果进行一分制换算,计算结果显示:《寻梦龙虎山》项目最终得分为0.4794,可行性评价等级属于中等水平;《井冈山》项目最终为0.5206,可行性评价等级属于中等水平;《梦里老家》项目最终得分为0.3284,可行性评价等级属于较差水平。本研究通过创新评价方法,构建旅游实景演出项目可行性评价指标体系及评价模型,选取3个代表性旅游实景演出项目进行实证研究,根据研究结果,提出以下四点对策建议:第一,提升政府关注,优化创作过程;第二,稳定游客总量,做好项目营销;第三,开发衍生产品,注重社区参与;优化资源形象,形成差异品牌。