电子商务环境下长江文艺出版社图书分销渠道研究

作     者：胡绪纳 

作者单位：武汉理工大学 

学位级别：硕士

导师姓名：胡璟

授予年度：2016年

学科分类：05[文学] 0503[文学-新闻传播学] 

主      题：电子商务 长江文艺出版社 分销渠道 

摘      要：就目前国内出版业形势而言,图书市场主体与其他行业市场主体一样发生了根本性的变化,消费者作为需求方已经成为市场的主体。我国电子商务的兴起和快速发展,给我国传统图书分销渠道带来了巨大冲击,同时也为其发展提供了新的可能。在此环境下,国内许多出版社纷纷开始建设网络分销渠道。但由于国内书业电子商务发展的不成熟及出版社在发展图书电子商务时缺乏长期的战略规划和思考,使得许多出版社在分销渠道建设上都面临不同情况的问题,给出版社增加了众多挑战。长江文艺出版社与国内众多出版单位相似,在分销渠道上进入转型探索时期,于2010年开拓了图书的网络分销渠道,经过几年的发展,也取得了不错的成绩。但是如何在图书电子商务市场环境兴起的契机中,将各种图书分销渠道进行整合,抢占市场的终端客户,是其目前必须面对的关键问题。本文首先对我国图书电子商务的发展现状进行了简单地介绍,从长江文艺出版社的运营状况、图书出版结构和市场竞争环境三个方面指出长江社面临的市场竞争之激烈,渠道建设之重要。将长江文艺出版社60年的图书分销渠道发展历程分为两个阶段,并介绍各个阶段的特点。将其图书分销渠道置于电子商务的大环境下分为三个方面:传统的实体分销渠道、融入电子商务后的实体分销渠道和纯粹的网络分销渠道。对每一个分销渠道进行详细的现状研究,总结其分销渠道的管理策略,包括渠道结构管理、渠道成员管理、渠道内容管理、发行人员管理四个部分。通过上述研究指出其图书分销渠道目前存在的问题,最后根据出版社的自身经营状况和图书产品结构,有针对性地对长江文艺出版社在分销渠道方面的发展前景做出展望。