基于中国礼文化的礼品包装设计研究

作     者：戴晓彤 

作者单位：东华大学 

学位级别：硕士

导师姓名：彭波

授予年度：2018年

学科分类：1305[艺术学-设计学（可授艺术学、工学学位）] 1304[艺术学-美术学] 13[艺术学] 

主      题：中国礼文化 礼品包装设计 包装设计 

摘      要：中国礼文化是中国传统文化的重要组成部分。对社会的进步发挥着积极的作用。中国自古讲究“礼尚往来,早在春秋时期就崇尚礼仪,几千年来已经形成一种深入民族血脉,根深蒂固的礼文化。在现代礼品包装设计中,提升其品味,展现其情感韵味,离不开礼文化的点化。古代的礼品包含礼仪、礼物、礼节,代表爱戴、敬仰,多用来加深感情、增进友谊。“馈赠更被视作一种“礼俗。进入现代社会以来,礼品作为一种人情信息的重要载体,依旧传递这丰富的馈赠信息和内涵。中国作为典型的“礼俗社会,生活中馈赠礼物是一件频繁、平常之事。礼品是社会文化中的一种表现形式和物质载体,体现出很强的传统特色。礼品包装就起功能而言,起着保护商品、传递信息、推销商品及情感沟通的作用。随着现代社会物质生活的丰富,礼品包装逐步成为独特的产业。礼品包装设计既是体现礼文化的载体,也是是表达礼文化的主要途径。因此,协调好礼文化与礼品包装设计的密切结合是当今的主流趋势。近年来,礼品包装从设计、质量、渠道等多方面提升礼品的品质。礼品包装设计的创作融入中国传统礼文化会产生意想不到的创作思路,能够生动的展现礼品所蕴含的神韵和内涵,增强文化感,让整个馈赠过程中,感受到醇厚的礼文化,艺术创意为传统注入生命力,唤醒人们对中国传统的情感记忆。概括基于中国礼文化的中国现代礼品包装设计的创作,无外乎“人、“情、“和三个方面:以“人作为出发点,“情理文化作为支撑,挖掘中国传统文化中的“和作为表现形式。“人——人文关怀。只有将人的因素研究透彻。最大限度满足消费者求新、求信、求美、求趣、求异的消费心理,才是基于礼文化的礼品包装设计的核心需求。“情——情感诉求和寓意指代。中国礼文化讲求情谊,注重情感表达的心理特征。送礼送情谊,礼品包装设计的最终目的就是要使赠礼者通过“礼这一桥梁给对方一种愉悦的情感体验。把握好礼品包装中情感要素的表达,结合礼文化背景,在“情理上仔细推敲。使设计具有亲和力,实现情感对话。“和是一种社会理想。中国礼文化的价值观就是建立在“和谐的基础上,强调阴阳和谐,天人合一,重视人类社会、人际关系的和谐以及人与自然的和谐。对于礼品包装设计而言,“和同样是必不可少的题中之义。“和与“人一起,统一于“情理文化之中,构成了礼品包装设计永恒的主题。礼品包装设计中选材、造型、图形设计、色彩搭配、主题凸显、情感表达等方面,都因和谐而完美,并赢得消费者和市场。在传统文化素材的运用上,如何消化吸收是关键所在。只有充分学习深刻领会传统文化的内涵,灵活地运用、转化,融入当代的生活观念。切忌仿古泥古,生搬硬套。准确立意、定位,大胆创新,用崭新的现代精神风貌来表现文化与情怀并在的现代礼品包装设计。