《马兰花开》节目研究

作     者：李亘 

作者单位：内蒙古师范大学 

学位级别：硕士

导师姓名：陶格图

授予年度：2018年

学科分类：050302[文学-传播学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学] 

主      题：马兰花开 视听元素 传播效果 

摘      要：新媒体的飞速发展,在向各领域不断扩容的同时对整个传媒行业产生了巨大冲击,但作为传统电视媒体的重要组成部分之一——电视谈话节目,仍然占据一席之地。本研究以内蒙古卫视播出的大型年代明星类访谈节目《马兰花开》为研究对象,结合戏剧与影视学、传播学等相关学科知识,采用个案分析法、文献研究法,对该节目进行全面、系统、深入的研究。全文共分四个部分,第一部分通过对《马兰花开》的整体构建,即节目策划、主持人、节目嘉宾以及现场观众四方面展开论述。第二部分对《马兰花开》节目的视觉元素和听觉元素进行剖析。第三部分以节目播出方提供的数据为基础,通过SPSS对收视率数据做差异性检验,从统计学的角度分析影响该节目传播效果的原因及观众特点。第四部分在前文研究基础之上,以“窥斑见豹的视角升华主题,结合对《马兰花开》的个案研究,指出当下电视谈话节目存在的问题及未来发展思路。以《马兰花开》为个例,本文认为,当下传统电视访谈类节目普遍面临“两大压力,七重困境:其一,传统行业现代化变革的内部压力所导致的三重困境——同质化危机、传统模式禁锢和深度主题匮乏;其二,新兴媒体冲击的外部压力所导致的四重困境——网谈节目的形式冲击、泛娱乐化的内容冲击、消费主义的价值冲击以及盈利模式的资金困局。针对以上问题,对于《马兰花开》节目的发展,笔者认为节目应顺应潮流,主创队伍应树立媒介融合的发展观,进一步细化受众差异,使节目逐步走向主流化、高端化。