新《广告法》下我国传媒公司营销策略研究——以H传媒公司为例

作     者：涂扬堃 

作者单位：福建师范大学 

学位级别：硕士

导师姓名：俞姗

授予年度：2017年

学科分类：050302[文学-传播学] 1305[艺术学-设计学（可授艺术学、工学学位）] 12[管理学] 13[艺术学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学] 

主      题：新《广告法》 传媒公司 营销策略 

摘      要：2015年新出台的《广告法》被业界公认为“史上最严厉的广告法,该《广告法》总结吸收了 1995年《广告法》印发20多年以来的实践经验,对社会各界关注的有关广告方面的系列问题做出了回应,是从国家层面对现行广告管理制度进行的一次全面补充完善。不仅如此,在新《广告法》施行一年后,国家工商总局为进一步规范互联网广告活动,出台了《互联网广告管理暂行办法》。在此法律背景下,身为广告活动主体的传媒公司会受到什么影响?营销策略该如何进行调整?是本文力争解决的问题。本论文以市场营销理论为依据,对我国传媒公司营销策略概述、营销策略特点、新《广告法》下面临的营销难题和挑战等几个方面开展分析,并选取拥有福建省一级广告企业资质的H传媒公司为案例研究对象。剖析该公司在新《广告法》下面临的营销问题,提出具体的营销策略方案。全文以4P理论为基础,围绕产品、渠道、价格、促销等四个方面展开论述,力求为H传媒公司提出可行的营销策略,并为其他传媒公司提供参考,以使传媒公司在未来的市场竞争中能够应对新的法律法规影响,更好的发挥自身优势,推出新的产品内容,有效提升企业竞争力,促进企业可持续发展。