武汉地区都市类报纸官方微信公众账号发展研究

作     者：柴艳红 

作者单位：湖北大学 

学位级别：硕士

导师姓名：胡远珍

授予年度：2016年

学科分类：050301[文学-新闻学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学] 

主      题：微信公众账号 都市类报纸 发展现状 

摘      要：随着新闻客户端、微博、微信等新媒体平台的诞生,读者获取信息的方式开始转变,报纸、杂志、电视不再是他们获取信息的主要方式,而是利用手机进行浏览。特别是由腾讯推出的微信平台,作为一款手机即时通讯软件,它具有发送图片、文字、语音、视频等多元化功能,而且信息传播即时、成本低廉,集私密性与开放性于一体,一时间吸引了大批用户使用。因此,当腾讯推出微信公众平台后,引起了许多企业、商家、媒体的重视,作为正受到新媒体冲击的纸质媒体来说,微信公众账号的出现,又给了传统媒体一个转变的机会,不少媒体纷纷注册微信公众平台,进行新闻传播和服务活动。本文首先梳理了微信、媒体官方微信公众账号、都市类媒体官方微信公众账号等方面的研究情况。这方面的研究主要集中在微信的兴起、传播特征、发展现状及针对某家媒体微信公众账号进行的个案研究,研究范围较广,内容较全面,但缺少对某一个地区媒体官方微信公众账号的整体研究,缺乏一定的系统性。在这个梳理的基础上,笔者找到了研究的突破口。本文选取武汉地区四家都市类报纸的官方微信公众账号作为研究对象,通过内容分析法从推送数量、推送形式、推送内容等方面进行分析,还从主题内容、原创与转载内容、阅读量与点赞数方面对内容进行深度剖析,并得出推送量与阅读量、点赞数之间呈正比例关系的结论。在统计分析的基础上,笔者采用深度访谈法,从内容生产、发展机制、运营团队、发展模式等方面对四家媒体微信公众账号进行了进一步挖掘。笔者发现这些微信公众账号存在内容同质化、互动性较弱、没有发挥微信平台的功能优势等方面的困境,并通过借鉴国内做得较好的其他媒体官方微信公众账号,提出了明确自身定位、确立新媒体观念、发挥微信公众平台优势、建立融合发展的人才管理机制等可行性建议。