域名与商标冲突问题研究

作     者：秦彩虹 

作者单位：暨南大学 

学位级别：硕士

导师姓名：杨建华

授予年度：2001年

学科分类：120202[管理学-企业管理（含：财务管理、市场营销、人力资源管理）] 12[管理学] 0202[经济学-应用经济学] 02[经济学] 1202[管理学-工商管理] 020205[经济学-产业经济学] 

主      题：商标,域名,互联网,冲突 

摘      要：商标是企业重要的知识产权和无形资产，在企业营销中发挥着重要作用。随着 互联网在经济领域的迅速发展，企业利用商标，将自己在现实世界已经建立起来的 商誉延伸到网络空间，是开拓网络资源最简洁高效的方式。但由于传统的商标体系 与网络技术特性在相互衔接上不易协调，使商标与网上标识—域名出现了多方面 的冲突，给企业的网上战略带来了许多危害。 本文剖析了域名与商标的异同，指出域名在企业开展网络营销中的作用，并详 细分析了城名与商标之间冲突的五种具体表现。在对目前我国企业采取的域名策略 和域名机构的管理措施评价的基础上，借鉴国际上有实践意义的做法，分别对我国 企业和管理机构提出建议：企业应该积极利用新的机会拓展网上业务，并关注自己 的商标在网络环境的使用情况;域名管理机构则需加强国际间的合作，规范域名注 册程序、制定更适用的管理制度和争议解决程序，并加强相关部门的信息沟通，从 而更好地解决域名与商标的冲突问题。