移动电子商务价值链及盈利模式分析

作     者：官士燕 

作者单位：北京邮电大学 

学位级别：硕士

导师姓名：胡桃

授予年度：2008年

学科分类：12[管理学] 0202[经济学-应用经济学] 02[经济学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)] 020205[经济学-产业经济学] 

主      题：移动电子商务 价值链 赢利模式 电子商务综合应用平台 网上信息服务 

摘      要：电子商务作为一种新兴行业,近几年来得到了迅猛的发展,为全球经济带来新的增长契机。随着现代移动通信技术的不断发展和电子商务实践的不断深入,移动电子商务的市场正在形成并展现出广阔的前景。移动应用因具有快捷方便、无所不在的特点已在全世界范围内兴起热潮,并成为电子商务的主流发展模式之一。 本文通过对移动电子商务的价值链问题及盈利模式进行分析,探讨了移动电子商务的发展前景。对移动电子商务在通信行业的应用进行了分析和探讨,并就山东联通具体个例的电子商务应用问题提出了合理的建议。期望能为未来移动电子商务的发展提供一点参考。 首先,分析了移动电子商务市场的产业价值链及商业模式,对如何有效地整合价值链上各投资主体,建立合理科学的资费体系进行了一些探讨。 随后,研究了电子商务的企业盈利模式,总结并归纳了现有电子商务企业的七种盈利模式。对于盈利模式的分析,本文分别从案例分析、适用范围、竞争结构、重点客户、业务方向、营销策略、经营成本、盈利前景、盈利难点等多个角度进行全方位多角度分析。 在普通电子商务盈利模式分析和总结的基础上,结合移动业务的特点,总结了移动电子商务在通信业的盈利模式。主要包括短信、彩铃、“X三次、网上营业厅、构建电子商务综合应用平台、网上信息服务、提供基于互联网的电子商务服务等模式。 最后,针对山东联通公司个例进行分析,设计了采取自营和联合运营相结合的运营管理模式。并具体提出了目标定位、功能定位、产品定位、营销渠道和运营管理等方面的对策。