湖南卫视《新春走基层》直播节目研究

作     者：刘璇子 

作者单位：湖南大学 

学位级别：硕士

导师姓名：吴月娥

授予年度：2018年

学科分类：050302[文学-传播学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学] 

主      题：电视直播 《新春走基层》 节目运作 传播策略 

摘      要：自2013年起,湖南卫视每年春节走进一个少数民族村寨,用直播的形式展现当地的民俗文化活动和生产生活故事,创新打造了《新春走基层》直播节目。全方位大容量的走基层报道让贫困村逐渐有了知名度,带动了当地旅游经济发展,播出六年来收视率与口碑双丰收。这样集新闻扶贫、文化传承、旅游扶贫于一体的新闻直播节目,具有诸多创新特点。文章综合运用传播学相关理论,将湖南卫视《新春走基层》直播节目放在新闻扶贫的大背景下进行探讨,系统梳理节目的前期运作、结构、内容、画面呈现和传播策略等内容。运用文本分析法和个案研究法,对其中具有代表性的几期节目进行具体分析;用问卷调查法获取传播效果的相关数据,研究节目的传播效应并寻找传播规律,以期为同类电视直播节目提供兼具理论内涵和实践操作性的策略。湖南卫视《新春走基层》直播节目在播出前考察直播地、成立活动组和拍摄宣传片,为直播的顺利进行打下了坚实基础。节目以清晰明了的直线式叙事方式为主,结合板块式叙事增加节目层次;以直播部分为主干,呈现了丰富的民俗文化活动;以录播部分为辅助,主要是基层生活的故事化展现。镜头表达上,节目组运用了摇臂、斯坦尼康、无人航拍等顶级拍摄设备,多个机位紧密配合,全面而又不失细节地展现了每一场活动。在传播策略方面,节目通过“网、报、端、微、视全媒体平台同步宣传,增强与海内外媒体的合作,融入最新科技,产生了较强的影响力,带动起当地民俗风情游的热潮,促进了传统民俗文化的传承。但节目仍有待挖掘差异化的节目内容、增强社交媒体上与受众的互动、选择更适合节目的主持风格、树立更强的品牌意识,以促进自身的可持续发展。