论广告媒介的互动性与诉求的视觉传达 ——以扇为媒介的广告设计为例

作     者：徐荧荧 

作者单位：武汉纺织大学 

学位级别：硕士

导师姓名：沈志红

授予年度：2015年

学科分类：1305[艺术学-设计学（可授艺术学、工学学位）] 1304[艺术学-美术学] 13[艺术学] 

主      题：互动 参与 扇媒介 审美诉求 

摘      要：在当今的全球化语境中,科技与技术的飞速发展,使广告产业到了突破创新的临界点,信息传播领域受到了空前的挑战,广告信息仅依靠传统媒介传播,已经无法吸引到消费者的注意。平面广告要想重新获得影响力,以更生动、更人性化的形式出现在大众面前,就必须打破现存的固定的思维模式,尝试从媒介的可互动性视角尝创新。新媒介互动艺术不仅仅是作为一个工具的角色出现,它已然在消费者和产品之间建立了情感桥梁。消费者主动参与实践,在娱乐的同时,深刻的了解到产品信息。而当今国家也大力提倡勇于创新,因此,多维度思考创新观念是很有必要的。本文试图从广告媒介入手进行广告创意与认识,研究广告中互动创意的新思维,通过分析互动的媒介、形式的传播规律,把互动性媒介与广告信息的视觉美再结合,使广告信息的传播化被动为主动,积极应对当前广告业面临的挑战。本人在毕业创作过程中,第一,尝试把当今广告中存在普遍性的问题,即商业信息浓重杂乱的现象合理再设计找准与互动媒介要素相关的点契合,达到信息与功能的统一;第二,在“脏乱差的广告话语中,找到有效解决办法,即图形与信息的统一。第三,研究出当今市场广告缺失的人文精神文化内涵,倡导广大设计者及相关领域的人员,注重精神层面的加强,即广告内容与文化的统一。以毕业设计作品以扇子为媒介的广告再设计为例,找到研究意义与目的,既符合当今社会发展的生态文明,又符合了广告市场资源的整合对接,高效、节能、环保、减排,使广告投放由粗放型转为集约型。