“话筒”背后：自媒体传播与发展研究

作     者：姚致远 

作者单位：中共上海市委党校 

学位级别：硕士

导师姓名：王耀东

授予年度：2018年

学科分类：050302[文学-传播学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学] 

主      题：自媒体 运营者分类 传播乱象 发展路径 

摘      要：伴随着信息技术的飞速发展,以网络化、个性化为突出特点的自媒体,已经成为各类媒体形态中的主流表现形式。自媒体改变的不仅仅是受众的数量或者参与的主动性,而且是给每个人提供了成为媒体的机会和平台,可以对信息主动进行选择,并且发布信息,自媒体的发展为信息时代的发展提供了一个新的发展方向,也将发言的“话筒交到每一个普通人的手中。随着自媒体行业的井喷式发展,所产生的社会影响力也是越发突出。以微博、微信、新闻资讯、网络直播为突出代表的四类自媒体平台共同构成当今百家争鸣的景象。而庞大的运营者群体也可以根据其原创性和拥有流量的程度划分为“状元、“伯乐、“秀才以及“炮灰四类,针对这四类不同的群体,其突出表现也大不相同。通过对于不同媒介、不同运营者的全面分析,也可以看出自媒体与传统媒体之间的许多区别,如对于发布内容的要求、运营者的驱动力、受众的区分度、运营者之间的素质差距以及影响力的不同体现。许多事物在过快的发展速度背后往往都潜藏着一定的隐患,自媒体行业亦然。部分不规范的自媒体在运营过程中存在非议国家大政方针、以追求流量为最终目的、盲目突出自我属性、对互动区域失去控制和发布内容充斥不当言行等诸多问题。究其原因,主要是因为运营平台对自媒体实名制政策落实不彻底、“唯利是图的市场环境诱惑了部分心志不坚的运营者、行业门槛过低导致的行业内鱼龙混杂以及运营者本身缺乏社会责任和媒体人意识,这几方面共同导致了现在自媒体发展过程中的诸多乱象。针对这些问题,需要从自媒体运营者本身、社会力量和国家层面这三个角度发力改变,要从依法管网、办网、上网这三个角度协同共进。对于自媒体运营者自身而言,要在加强思想道德和专业素养的学习的同时,提升自律意识,加强自我约束。对于社会力量,主要是需要平台重视自身社会责任,将技术优势用于突显自媒体的优势而非只是利用它赚钱,对于普通受众而言,也要在理性参与的同时,注意发挥群体性的优势,积极主动参与对自媒体的监督。在国家层面,除了要逐步加大网络管制力度,加快立法步伐,不断更新和完善适用于自媒体时代的法律法规以外,还要同步更新意识,形成科学合理的监管机制,为自媒体前进指明道路。